A. Introduction et Consignes
Bonjour. Je m'appelle Alexandre et aujourd'hui je voudrais vous
parler de vos expériences en tant que spectateur de cinéma. Cet
entretien peut être considéré comme une conversation
informelle. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Je souhaite
tout simplement accueillir vos opinions et vos expériences, qu'elles
soient positives ou négatives. Exprimez-vous à votre façon
et en détail. Soyez francs. Dites tout ce que vous voulez. Je suis ici
pour apprendre.
L'entretien va être enregistré. Tout ce que vous
dites restera strictement confidentiel. J'utiliserai l'enregistrement
uniquement à des fins d'analyse et d'évaluation. Vous pouvez donc
être assuré que l'anonymat sera scrupuleusement respecté.
Etes-vous prêt ?
B. Niveau de compréhension et de
connaissances
B1. Connaissez-vous l'expression « placement de
produit » ou « placement de marque » (dans les
films) ? Pourriez-vous m'expliquer ce que cela veut dire ?
Pour que nous soyons d'accord, le placement d'un produit ou d'une
marque est le fait d'insérer délibérément un
produit ou service dans un média (par exemple, les films).
L'enquêteur peut donner plus de précisions, si
nécessaire.
B2. Réfléchissez aux films que vous avez vus.
Avez-vous remarqué la présence de marques de produits ou de
services dans ces films ?
Comment avez-vous remarqué les produits ?
Qu'est-ce qui a attiré votre attention ?
Qu'est-ce qui a fait ressortir ces marques ?
Qu'est-ce que vous en avez pensé ?
Pourquoi, à votre avis, ces produits ont-ils
été placés dans les films ?
Avez-vous d'autres choses à partager concernant le
placement de produits dans les films ?
Très bien. Maintenant, je voudrais vous poser quelques
questions concernant vos expériences avec le placement de produits ou de
marques.
C. Expériences
C1. Quand, ou à quelle occasion, avez-vous remarqué
les produits/marques dans les films ?
. Vous souvenez-vous d'expériences intéressantes
et mémorables en ce qui concerne les marques dans les films ?
Racontez-moi les expériences qui vous viennent à l'esprit.
C3. Vous souvenez-vous d'autres expériences ?
D. Expériences comparatives
D1. Avez-vous déjà constaté des
produits/marques dans des médias autres que le cinéma ?
Dans quels médias ?
Cassettes vidéos ?
Télévision (séries ? films ?
informations ? émissions de reportage ?)
Clips (de musique) ?
Chansons ?
Livres (romans ? livres de poésie ?)
Comédie (comiques ? bandes
dessinées ?)
Jeux vidéos ?
Articles de presse ?
Autre ?
D2. En quoi ces médias sont-ils différents ?
Comparaison du placement de produits dans les films et du
placement des produits dans d'autres médias.
Dans quel contexte le produit/marque a-t-il été
visualisé ?
Y a-t-il d'autres facteurs à ajouter ?
D3. Avez-vous constaté ces dernières années
une hausse ou une baisse des marques dans les films ?
E. Les effets perçus
E1. Pensez-vous que le placement des produits dans les films
puisse influencer les spectateurs d'une façon ou d'une autre ?
Quelles sont les influences ? Pouvez-vous citer des
exemples ?
Pensez-vous que le placement de produit sert à lancer de
nouveaux produits ?
Pensez-vous que le placement de produit sert à rappeler
les marques existantes ?
Pensez-vous que le placement de produit influence le
comportement d'achat ?
Est-ce que les produits dans les films ont eu un effet sur
vous ?
Comment ? De quelle façon ? Pouvez-vous citer
des exemples ?
Les effets sont-ils différents par rapport au placement de
produits dans d'autres médias ? Donnez des exemples.
F. Contexte social
F1. Après avoir vu un film, avez-vous déjà
parlé des produits/marques présents dans le film avec d'autres
personnes ?
Racontez-moi vos expériences.
Avez-vous déjà eu des conversations concernant des
produits/marques dans d'autres médias ?
Avez-vous déjà vu/entendu des personnes parler des
produits/marques dans les films ou dans d'autres médias ?
G. Importance personnelle
G1. Si je vous demandais de raconter une histoire ou
d'écrire une dissertation sur les placements des produits/marques, que
diriez-vous au sujet de leur pertinence dans votre vie ? En d'autres
termes, quel rôle ont-ils joué dans votre vie ? Quelle est
leur importance pour vous ?
H. Conclusion
H1. Avez-vous envie de rajouter quelque chose au sujet du
placement des produits dans les films ?
H2. Désirez-vous d'autres renseignements sur le placement
de produits ?
H3. Avez-vous des questions concernant cet entretien ou notre
étude ?
Je vous remercie d'avoir participé à notre
étude.
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Ce test du guide a fait apparaître les inconvénients
d'une trop grande directivité. Lors d'une réunion du CERIC, ce
risque avait été pressenti.
Ce test nous a permis, d'une part de vérifier : - les
effets positifs de la dynamique de groupe, - l'intérêt de projeter
un film avant la discussion pour créer un climat de confiance et de
sympathie mais aussi en tant que stimulus de départ et de lien tout au
long de l'interview, d'autre part de modifier sensiblement notre guide
d'animation.
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