Conclusion de la partie
Afin de conclure cette partie de ma recherche, je peux
affirmer que différents facteurs influent, plus ou moins, sur le
comportement des jeunes et notamment de les Génération Y et Z sur
les réseaux sociaux.
Un lien réel existe donc entre la socio-culture de
notre société dont font preuve les individus modernes et les
réseaux sociaux. Facebook pourrait être comparé à
une plateforme réunissant les individus provenant les différentes
groupes communautaires et identitaires de la société moderne. Ce
dispositif, très utilisé chez les jeunes, génère un
comportement plus ou moins contradictoire de la part de la
Génération Y et des adolescents. Lorsque l'on étudie la
société dans laquelle nous vivons, une tendance émerge
quant au comportement des 15 ans - 29 ans sur Facebook. C'est ce lien que j'ai
voulu illustrer dans cette recherche théorique pour pouvoir, dans une
seconde partie, me confronter à la réalité.
Afin de comprendre le changement des individus, il
était primordial de remonter dans le temps pour mettre en lien la
mutation de la société des siècles
précédents avec l'individu des sociétés modernes
pour, ensuite, se concentrer sur le comportement des jeunes de 15 à 25
ans.
A cette mutation, s'ajoute l'avènement des nouvelles
technologies qui permettent aux préadolescents et adolescents d'exprimer
leurs opinions et leur identité sans contrainte et
instantanément. La période de l'adolescence est atypique dans le
processus identitaire de l'individu, d'où le fait que mon attention soit
portée sur ces générations qui ont grandi avec la
croissance des nouvelles technologies de l'information et de la communication
et du Web 2.0.
Enfin, j'ai fait émerger certaines limites des
réseaux sociaux, auxquels les jeunes peuvent être
confrontés. Facebook peut-être un réel danger surtout chez
les préadolescents. Les individus, ayant peu de connaissances sur le
fonctionnement réel de Facebook, sont susceptibles d'être les
premières cibles des marques via le marketing que celles-ci
opèrent sur les réseaux sociaux.
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Pour autant, pouvons-nous affirmer qu'ils n'ont aucune conscience
de ces stratégies misent en place par les marques ?
D'après cette première recherche, il semblerait que
les jeunes ne prêtent pas attention à l'influence du réseau
social dont ils feraient l'objet.
Principalement, ils semblent utiliser la plateforme pour leurs
besoins personnels via les dispositifs que Facebook propose, tels que la
communication et le partage entre pairs sans prendre en compte les autres
possibilités de la plateforme.
La deuxième partie prend en considération la
recherche théorique de ce mémoire pour mon enquête de
terrain afin me confronter à la réalité.
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