II - Comment l'équipe ANMA
appréhende-t-elle l'identité industrielle du secteur ?
1. La construction d'un patrimoine
Enfin le dernier élément essentiel de cette
opération est la réflexion autour des éléments
industriels du quartier. En effet, la métropole avait envisagé
une étude sur la conservation du patrimoine industriel et de faubourg du
quartier dans la conception du projet. Ce dernier point s'inscrit finalement
dans une démarche de marketing territorial. La volonté apparente
est en fait de promouvoir un territoire riche d'une histoire singulière
afin d'attirer des entreprises tout comme de nouveaux habitants. Pour ce
dernier point nous allons à la fois porter notre attention sur l'image
du projet véhiculée au public par les acteurs du projet, tout
comme nous allons essayer de comprendre sous quel(s) angle(s) le patrimoine
industriel a été appréhendé.
1.1 L'image véhiculée dans les
médias
En parcourant les différents articles disponibles sur
le quartier « Grandclément gare » on constate aisément
cette volonté de mettre en évidence un quartier riche d'une
identité singulière. La première publication, faisant
référence à l'opération urbaine va parfaitement en
ce sens en rappelant les objectifs de cette opération « à la
clé le respect de l'esprit du quartier ».22 Les extraits
de citations de l'architecte en chef viennent également appuyer cette
notion d'identité, on retiendra des propos tels que « l'enjeu
préserver l'esprit du lieu » ou encore « une richesse du
patrimoine à mettre en valeur ». Cette première
présentation du projet s'inscrit donc parfaitement dans cette dynamique
de mise en valeur d'un territoire. Le choix de présenter le quartier
avec une histoire et une identité peut largement influencer les
représentations des nouveaux habitants par exemple. Dans chacune des
publications attenantes à l'avancement du projet, c'est-à-dire
entre septembre 2015 jusqu'en février 2016 il est toujours question du
passé industriel du quartier et de sa mise en valeur. Par exemple le
maxi viva qui expose l'ensemble des opérations urbaines à venir
dans l'ensemble de la ville interpelle ses lecteurs lorsqu'il affirme pour
l'opération Grandclément « qu'il ne s'agit pas de renier le
passé : une partie des anciens bâtiments industriels sera
rénovée et l'écriture architecturale du quartier des
futurs immeubles cherchera à rappeler l'histoire du quartier ».
C'est donc à travers l'information aux habitants via le magazine de la
ville que la singularité du secteur est mise en avant. Un accent est
porté sur le passé industriel de ce quartier
22 Viva septembre 2015
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principalement au regard des éléments
bâtis du quartier. Hangars, bâtiments industriels sont
mentionnés avec très peu de détails. Les notions «
d'esprit du lieu » ou « d'esprit du quartier » sont donc
employés afin d'asseoir ce patrimoine.
Dans le même registre il n'existe aucune
représentation visuelle de ce patrimoine industrielle dans les
différentes publications. En effet il est intéressant de
remarquer que pour le premier article la photo qui illustre le projet urbain
représente une photo de la place Grandclément alors qu'elle ne
pas du tout incluse dans le secteur de rénovation. Pour un autre article
c'est la gare de Villeurbanne vue de haut qui est choisi pour rappeler le
projet en cours. On est cette fois-ci bien plus dans le secteur dans la mesure
où la gare est l'épicentre du quartier. On observe
également en arrière-plan les nouvelles constructions du
quartier. Des immeubles de logement répondant aux critères de
standardisation urbaine du logement actuel, aucune trace de bâtiments
industriels à valoriser. On peut nuancer un peu ces propos si on part du
fait que la gare a fait l'objet d'une rénovation dans les années
2000 dans le cadre de la mise en place de la ligne de tramway T3. Enfin dans le
dernier article concernant l'opération urbaine à venir on
retrouve une photo de l'actuelle promenade de la gare et la même image
commentée précédemment. Une fois encore un décalage
entre l'image et l'écrit est à noter. Comment interpréter
ces photos ? Celles-ci interrogent sur le regard porté au territoire, on
a l'impression que les choses ne sont pas claires, le projet
Grandclément concerne-t-il la place Grandclément ? La gare ?
Jusqu'où s'étend-t-il ? Certes des indications sont
précisées dans le texte mais aucun élément visuel
ne penche véritablement en ce sens.
Il en va de même en ce qui concerne l'identité du
quartier. Les photographies utilisées ne viennent pas en appui de la
soit disant unité du quartier.
En définitive, c'est l'image d'un quartier industriel,
avec sa richesse de bâtiments qui est mise en évidence. A la
lecture de ces articles le lecteur peut facilement se représenter un
quartier avec une forte identité industrielle à l'image du
quartier de Croix Rousse dans la ville de Lyon. La stratégie de
marketing territoriale commence donc ici et joue son rôle de
manière plutôt efficace.
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