Memoire Online - Quelles expériences de design déployer pour promouvoir différents moyens dédiés aux énergies propres dans le cadre des festivals et notamment dans le cas du « hellfest » ?

Pour mettre en place ce stand, c'est en tant qu'agence événementielle que nous avons choisi de nous positionner. Le but étant de proposer à des entreprises innovantes en énergies propres de communiquer sur leurs technologies, sous forme d'activités au sein de différents lieux événementiels tel que les festivals.

La première étape du processus de création d'une identité de marque est avant toute chose de savoir comment nous voulons nous positionner sur le marché et savoir ce que nous voulons y faire. Il est primordial de se poser les bonnes questions : qui suis-je ? Qu'est ce que je fais ? Qu'est ce que je veux transmettre ? Sur quel marché : régional, national, international ? Quels sont mes avantages concurrentiels ? Quelles sont mes cibles ? Quels sont les noms de mes concurrents ? Définir son territoire de marque est important, c'est un outil permettant d'une meilleure représentation de la marque ou de l'entreprise.

Dans notre cas, notre agence se définie en 6 adjectifs : Innovante, responsable, technologique, propre, évangéliste et humaine.

HUMAINE

Soucieuse du futur de la planète et des futurs populations

EVANGELISTE

Incite à l'action sur la consommation des énergies propres

RESPONSABLE

Soucieuse des problèmes environnementaux

TECHNOLOGIQUE

Tout mettre en oeuvre

pour trouver de nouvelles technologies

qui répondent aux recherches en innovation

La vision de notre agence est la suivante : l'énergie propre est l'énergie de demain. Notre mission est d'ouvrir le regard des populations sur les nouvelles énergies propres qui ne demandent qu'à s'intégrer à notre quotidien. Le but de notre agence est la mise en relation entre des entreprises innovantes en énergie propre et les populations.

Une fois notre territoire de marque défini, nous pouvons maintenant passer au processus de nommage. Le nom est avant tout ce qui va rester dans la mémoire des personnes. Il doit être pertinent, car il représente la première image que l'on perçoit de l'agence.

Grâce à notre territoire de marque défini, nous pouvons utiliser la technique du brainstorming. Cette technique consiste à trouver des mots clés qui s'orientent autour d'un concept principal. Par exemple, pour notre agence, nous pouvions voir plusieurs concepts tels que « énergie », « propre », « verte », « experience », « lumière », « puissance », « générée », « évènement ». Grâce à cette technique, plusieurs noms ont été trouvés tels que PowerGreen, IdeOgreen, Id O Green, EverGreen, Over Green, GreenGen.

Afin d'évaluer le plus objectivement les qualités des noms, il est important de trouver ses points forts et ses points faibles. Il est également important de vérifier si les noms n'ont pas déjà été utilisés pour d'autres entreprises.

Si nous prenons l'idée de PowerGreen, la force principale du nom est le fait de mêler le mot power, qui signifie puissance et le mot Green en clin d'oeil aux énergies propres. Le souci avec ce nom est qu'il est déjà utilisé pour une société situé au Qatar pour des systèmes d'intégra-teur d'énergie renouvelable.

IdeOgreen ou Id O Green sont des noms qui ne correspondent pas totalement à la solution et aux valeurs de l'agence, puisqu'ils évoquent le terme d'idée. Or au-delà de fédérer une idée, c'est avant toute l'envie de vouloir changer les mentalités en voulant utiliser plus d'énergie verte qui est rechercher.

L'idée de OverGreen est donc pour le moment le nom qui reflète le plus l'agence. Après vérification du nom, il s'avère que OverGreen n'est utilisé dans aucune entreprise.

La troisième étape avant de créer le logo est de trouver l'univers graphique de l'agence. Pour ce faire, il est important de chercher différents univers afin de pouvoir les comparer et trouver celui qui correspondra le mieux à notre agence.

Le premier univers est axé sur l'électricité et l'énergie, puisque c'est avant tout les mots clés de notre agence. L'identité doit représenter la puissance de l'énergie.

Le deuxième univers est axé sur les néons et la lumière. Agréable visuellement, cet univers s'applique facilement à l'interface utilisateur, notamment sur les sites web. Dans un univers sombre afin de faire ressortir la lumière, le logo doit être lumineux en utilisant des couleurs fluo.

Le troisième univers est axé sur la thématique new wave. Cet univers est intéressant, car il permet d'apporter une touche rétro. Néanmoins il fait partie des tendances graphiques actuelles pouvant se démoder rapidement avec une impression de « Déjà vu » et révélant une dissonance avec la dimension novatrice de notre agence.

Pour trouver plus de cohérence, j'ai repris différents éléments de chacun des moodboard qui semblaient importants dans chacun des univers. Les concepts qui sont ressortis étaient : lumière, néon, Nature.

La solution souhaite que l'utilisateur puisse vivre une expérience, qu'il se sente dans un univers futuriste et écolo. À partir de cette réflexion, un concept est ressorti: nature et power. Nous sommes donc parti sur le graphisme du symbole power et nous l'avons retravaillé afin de mélanger le O et le G de OverGreen, tout en faisant attention à ne pas perdre le concept « nature ».

Le sigle de notre logo reprend donc toutes ces directives. Il représente un G dans un O, formant la moitier d'une feuille, et la moitier d'une flèche, symbolisant l'avenir.

Les couleurs choisies sont le vert fluo pour le web, permettant de créer une atmosphère écolo, mais aussi « futuriste » avec des effets de lumières. Et un vert un peu moins fluo pour la partie print, en essayant au mieux de garder la même nuance de vert. Grâce à ce logo, la direction artistique a pu être définie. Il est important de garder cet esprit afin de le retranscrire dans les outils de communication et du site internet de notre projet.

L'identité de territoire, le naming, l'univers et le logo défini, il ne manque plus que de construire

le prisme identitaire de notre agence. Le prisme identitaire est la représentation mentale que va s'en faire le public, construite par le positionnement, les valeurs, le nom, la charte graphique, et les canaux de distribution. L'identité est la façon dont la marque souhaite être perçue de ces consommateurs. Selon Jean-Noël Kapferer, expert des marques de renommée internationale, l'identité de marque possède six facettes : le physique, la personnalité, la

Dans le cas de notre agence, la personnalité de notre agence est avant tout l'innovation en termes d'énergie verte. Sa culture est l'humaniste au service de réel besoin. Sa mentalisation

est l'amélioration de l'environnement dans lequel nous vivons. Le Reflet de notre agence est l'écologie. La relation qu'elle souhaite avoir est la proximité. Et pour finir, l'aspect physique qu'elle souhaite donner est un aspect corporate, élégant et surtout naturel.

Quelles expériences de design déployer pour promouvoir différents moyens dédiés aux énergies propres dans le cadre des festivals et notamment dans le cas du « hellfest » ?

I.2 : IDENTITÉ ET ADN DE MARQUE