Comment la publicité peut-elle permettre à l'église chrétienne de retrouver une image forte et positive alors que la société actuelle est de plus en plus réfractaire aux dogmes et à leur présence dans les médias?

2. Islam : peu de communication publique en France, mais qu'en est-il dans les pays voisins?

L'islam est une religion communicante, voici le premier exemple : celui de la campagne de juin 2010 à Londres.

Cette campagne d'affichage sur les taxis, métros et bus londoniens résulte de la publication d'un sondage révélant que plus d'un Britannique sur deux associe l'Islam à l'intégrisme, au terrorisme et à l'oppression des femmes.

Sur ces affiches, on peut voir des hommes et des femmes musulmans accompagnés de messages courts tels que « Je crois en la justice sociale », « Je crois en la protection de l'environnement » suivis de « Muhammad aussi (il s'agit ici du Prophète).

L'EIF^16(*), initiatrice de cette campagne explique que l'objectif premier est de mettre en évidence la contribution des musulmans dans la société et d'améliorer la compréhension de l'Islam en montrant ses vraies valeurs au public en centrant la campagne sur celui qui continue à inspirer la vie des musulmans.

Dans un souci pédagogique, un site internet a été mis en place www.inspiredbymuhammed.com pour ceux qui souhaitent en savoir plus.

Cette campagne est devenue aujourd'hui un bon exemple de pédagogie et de pragmatisme en ce qui concerne le message et la manière dont il est véhiculé.

Un second exemple, le plus récent, est celui du Maroc, qui en mars 2012 a décidé de mener une campagne, en partenariat avec l'INESCO^17(*), ayant pour but de sensibiliser les éditeurs européens. L'objectif est pluriel : il s'agit à la fois de lutter contre les préjugés qui ternissent l'image de l'Islam et contre l'islamophobie présente dans les pays occidentaux. Ce programme de communication intervient après la publication par des médias occidentaux de représentations iconographiques d'Allah jugées contre-productives et offensantes pour les musulmans. En plus d'une campagne de communication, c'est aussi une tentative de conciliation pour échanger et sensibiliser les éditeurs européens.

Communiquer à l'étranger sur les critères de publication au Maroc et sur l'Islam en général permettra d'éviter des affaires similaires mais aussi de soigner son image à l'étranger.

3. Le Judaïsme

251663360L'UEJF^18(*) organise chaque année les journées de découverte de la culture et religion juive, l'objectif étant d'offrir un espace de dialogue et d'ouverture à toute personne souhaitant approfondir ses connaissances sur le judaïsme. Les outils de communication utilisés par cette association sont multiples : brochures, affiches, flyers, bulletin mensuel, newsletters, ainsi qu'une émission sur les radios juives de Paris, Toulouse, Marseille et Strasbourg.

On remarque qu'il n'y a pas de campagne de recrutement ou de communication à destination du grand public de la part des autorités juives, cela s'explique par la différence de problématique entre la catholicisme et le judaïsme, en effet, la communication religieuse concernant le judaïsme ne se fait davantage en interne qu'en externe.

* ¹⁶ EIF : Exploring Islam Foundation

* ¹⁷ INESCO : Organisation Islamique pour l'Education, les Sciences et la Culture

* ¹⁸ UEJF : Union des étudiants juifs de France