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Comment la publicité peut-elle permettre à  l'église chrétienne de retrouver une image forte et positive alors que la société actuelle est de plus en plus réfractaire aux dogmes et à  leur présence dans les médias?

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par Lisa HEINRICH
Institut supérieur de communication et publicité ( ISCOM ) Paris - Master I 2012
  

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d. Les diocèses de Nantes et de Bretagne : Chez nous tout est gratuit

En mars 2010, les diocèses de Nantes et de Bretagne ont lancé une campagne pour le moins inhabituelle, en effet, sur 3 panneaux aux couleurs criardes, les habitants ont pu lire des slogans tels que : L'église est riche, « Chez nous tout est gratuit » où encore « L'Eglise ne vous demande rien ». Cette campagne est en fait une parodie des campagnes des magasins discount, avec des slogans pour le moins décalés. Cette campagne prête à sourire, mais est aussi un repositionnement des valeurs de l'Eglise dans la société de consommation actuelle, l'utilisation du ton humoristique ne peut qu'aider à la réception du message et à la prise de conscience désirée par le Diocèse. Toutefois, le coût exorbitant de cette campagne (650 000€) et le besoin de dons de l'Eglise ne sont pas compatibles et ont dû dérouter la majorité des donateurs potentiels.

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"La première panacée d'une nation mal gouvernée est l'inflation monétaire, la seconde, c'est la guerre. Tous deux apportent une prospérité temporaire, tous deux apportent une ruine permanente. Mais tous deux sont le refuge des opportunistes politiques et économiques"   Hemingway