Une étude exploratoire des effets des lumières de mise en scène sur la consommation hédonique. Cas des concerts de musique

Chapitre VI : Limites et voies de recherches futures :

Ce mémoire de recherche présente des limites du point des études qualitatives exploratoires qui ne nous permettent pas de généraliser les conclusions finales. La méthode de récit de vie est difficile à appliquer sur des sujets pointus comme le thème de ce mémoire car les individu se dérivent souvent du sujet et expriment parfois des données de manière compliquée à interpréter pour un jeune chercheur en début de parcours. Dans l'entretient de groupe nous avons exposé des individus à un écran dans lequel se déroulaient les vidéos ce qui n'est pas assez conforme à la situation de se trouver sur les lieux des concerts pour générer plus de sens. L'étude a été effectuées par rapport à des styles de musique occidentaux ce qui ne reflète pas la majorité des tendances musicales des tunisiens. Et mêmes les styles de musique sur les quels est faite l'étude ne sont pas assez variés, nous avons seulement travaillé sur l'électro, le rock et le pop.

Cette étude a permis d'explorer un terrain de recherche délaissé par les chercheurs en marketing en Tunisie à savoir le marketing des arts c'est une invitation pour explorer ce domaine d'un point de vue tunisien. En ce qui concerne cette étude en particulier plusieurs voies s'ouvrent : on propose une étude de corrélation entre la consommation hédonique et ses trois composantes pour voir dans le cas de concert, laquelle est plus génératrice d'expérience. Une question se pose est à quel niveau ou degrés la mise en scène lumineuse peut devenir irritante aux spectateurs ? Pratiquement pour donner aux lumières leurs formes on diffuse de la fumée comme le mentionnait GAUDRY (2004) dans son ouvrage, mais on a pu observer dans certains concerts comme ceux des Coldplay la projection des lumières a été faite sur des

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boules (Annexe 5) ce qui permet de poser la question suivante : est-ce que la matière sur laquelle est projeté la lumière affecte le plaisir et le degré d'immersion ? Et à quel degré? Nous pourrons ainsi aider à découvrir une méthode permettant de détecter le degré et la capacité de mémorisation des images et scènes par une personne ayant une mémoire auditive ou tactile.

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