Tourisme en affaires, marketing et développement territorial

4. La situation actuelle du tourisme d'affaires

Les retombées du tourisme d'affaires au niveau de l'économie sont importantes. Selon une étude de l'association France Congrès, le secteur des congrès et des salons a dégagé environ 7,1 milliards d'euros de retombées économiques (dont 1,6 milliards d'euros uniquement pour les congrès).⁶⁷

4.1. Le tourisme d'affaires en chiffres

4.1.1. Le tourisme d'affaires sur la Côte d'Azur

La Côte d'Azur est d'abord connue pour ses plages paradisiaques et sa saison estivale. Mais depuis une soixantaine d'année le tourisme d'affaires creuse son nid. En 1950, le palais des expositions de Nice est construit. En 1978, Monaco innove avec son premier auditorium. C'est ensuite au tour de Cannes en 1982 qui construit son palais des congrès, suivi de près en 1984 avec l'Acropolis de Nice. Plus récemment en 2000, Monaco investit dans le Grimaldi Forum pouvant accueillir jusqu'à 3.000 participants. En 2013, Antibes Juan-les-Pins sort de terre son nouveau palais des congrès.⁶⁸

Le tourisme d'affaires sur la Côte d'Azur enregistre une tendance à la baisse. Une pointe absolue a été enregistrée en 1998 avec 33.6 % de passagers affaires arrivant en avion. En revanche, en 2012 on enregistre une baisse record avec moins de 20 % de passagers affaires. Cette rétrogradation est due à la concurrence internationale. Nous pouvons également noter que 1 séjour sur 5 est réalisé pour motif « affaires ».⁶⁹

⁶⁷ Étude sur les retombées économiques de l'activité des congrès en France et en Île-de-France [en ligne], disponible sur < http://www.francecongres.org/images/documents/%C3%A9tudes_et_r%C3%A9flexions/Synth%C3%A 8se_etude_retomb%C3%A9es_%C3%A9conomiques_de_lactivit%C3%A9_congr%C3%A8s.pdf> (consulté le 10-05-2014).

⁶⁸ Observatoire du tourisme de la Côte d'Azur [en ligne], disponible sur < www.cotedazur-touriscope.com/pdf/fiches/8/normal.pdf> (consulté le 10-05-2014).

⁶⁹ Touriscope [en ligne], disponible sur < http://www.cotedazur-touriscope.com/pdf/chiffres/2013/Fiche_2013.pdf> (consulté le 15-05-2014).

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Le touriscope de la Côte d'Azur nous donne une idée de la répartition des séjours affaires en avion : 45 % viennent pour motif de réunions, rendez-vous professionnels, 31.5 % pour des congrès, séminaires ou colloques, 9,7 % pour des expos, foires ou salons, 3 % pour des stages, formations et seulement 0.5 % pour des voyages incentive. Un peu plus de 10 % viennent pour « autres raisons ». Cela nous donne une idée des opérations de tourisme d'affaires les plus présentes sur la Côte d'Azur. On note tout de même que les touristes d'affaires séjournant qu'une seule journée sont peu nombreux.

Le site du CRT Côte d'Azur⁷⁰ nous donne quelques chiffres clés de l'industrie du tourisme d'affaires. Avec 400 manifestations nationales et internationales par an, 8 palais des congrès⁷¹, 30 lieux d'événementiel, 500 salles de séminaires, 500.000 congressistes par an, la Côte d'Azur est le deuxième pôle du tourisme d'affaires en France, après Paris. De plus, la Côte d'Azur possède le 2^ème aéroport français d'aviation d'affaires : Aéroport Cannes-Mandelieu et la 1^ère ligne hélicoptère en Europe : 70 rotations par jour entre Nice et Monaco. La Côte d'Azur c'est aussi le 1^er pôle français d'hôtellerie de luxe 4 et 5 étoiles. La recherche et développement est au coeur du territoire avec la première technopole européenne : Sophia-Antipolis. L'ensemble de ces données font de la Côte d'Azur un territoire attractif.

Malgré ses atouts incontestables, la Côte d'Azur n'a plus la position de leader dans l'industrie du tourisme d'affaires : la concurrence est exacerbée (pays frontaliers, Europe de l'Est, Maghreb...).