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Marketing et communication territoriale de Ouragahio: logiques, enjeux et stratégies

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par Romeo OKOU
Universite Felix Houphouet Boigny (Cote d' Ivoire) - Master 2 communication politique et des organisations  2013
  

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.....................

..................

UFR Information, Communication

Et Arts

Département des Sciences de la

Communication

MASTER DE RECHERCHE

OPTION : COMMUNICATION POLITIQUE ET DES ORGANISATIONS

MARKETING ET COMMUNICATION TERRITORIALE DE OURAGAHIO : LOGIQUES,ENJEUX ET STRATÉGIES

Année académique 2013-2014

Presenté par OKOU DENIS ROMEO BOLOU

SOUS LA DIRECTION DE  :

Mr KRA Raymond

MAITRE DE CONFÉRENCES

SOMMAIRE

INTRODUCTION .......................................................................................

1

CHAPITRE I : APPROCHE THÉORIQUE ET MÉTHODOLOGIQUE .....................

3

o APPROCHE THÉORIQUE

3

§ Contexte de l'étude

3

§ Justification et intérêt de la recherche ....................................................

4

§ Approche conceptuelle ......................................................................

4

§ Problématique de la recherche..............................................................

10

§ Objectifs de la recherche.....................................................................

12

§ Hypothèses de la recherche ...............................................................

12

§ Choix théorique .................................................................................

13

§ La revue de littérature ........................................................................

15

 
 

o APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE........................................................

24

§ La délimitation du champ de l'étude......................................................

24

§ Les techniques de recherche ..............................................................

26

§ Méthode d'analyse ............................................................................

30

§ Le dépouillement ...............................................................................

32

§ Les conditions sociales de déroulement de l'enquête ................................

32

 
 

CHAPITRE II : LE PATRIMOINE CULTUREL ET LA COLLECTIVITÉ TERRITORIALE DE OURAGAHIO ................................................................

34

 
 

2.1.la collectivité territoriale de Ouragahio : portrait de la commune .......................

34

2.2. le patrimoine culturel de la collectivité territoriale de Ouragahio.......................

40

2.3. la politique de la collectivité en ce qui concerne le patrimoine culturel...............

47

2.4. Actions de communication et Patrimoine culturel ........................................

48

 
 
 
 

CHAPITRE III : PROMOTION, VALORISATION ET STRATÉGIES DE COMMUNICATION DE LA COLLECTIVITÉ TERRITORIALE DE OURAGAHIO......

56

 
 

3.1. L attractivité de Ouragahio dépend du choix des éléments à promouvoir ...........

56

3.2. patrimoine culturel et TIC ........................................................................

59

3.3. recommandations dans le sens d'une amélioration de l'offre territorial stratégique de Ouragahio...........................................................................

72

 
 
 
 

CONCLUSION GÉNÉRALE ..........................................................................

77

BIBLIOGRAPHIE.........................................................................................

80

ANNEXE.................................................................................................

83

TABLE DES MATIÈRES...............................................................................

87

 
 

REMERCIEMENTS

Je remercie toutes les personnes qui m'ont soutenue pour que je puisse entreprendre et achever ces recherches. En particulier le Pr Kra Raymond qui a accepté de diriger mes recherches et n'a cessé de m'encourager tout au long de ce parcours en m'accordant un soutien moral constant et n'a cessé de porter un intérêt attentif à tout ce que j'entreprends.

Je remercie aussi ma mère et mon père qui ont fait beaucoup de sacrifices pour que je puisse aller à l'école et ont été parmi les premiers à comprendre que c'est par les études qu'on peut s'affranchir de la pauvreté économique.

Je dédie ce travail à toutes les collectivités territoriales qui souhaitent améliorer leurs stratégies de communication pour participer au développement de leur région et ainsi améliorer les conditions de vie de leurs concitoyens.

INTRODUCTION

Aujourd'hui le territoire est au centre des stratégies d'attractivité pour le développement social, économique et culturel.

La compétitivité accrue à l'égard des marchés à convoiter, conduit les collectivités territoriales à une véritable course à l'attractivité, par des biais divers. Le marketing des territoires étant très peu développé en Afrique, voire inexistant, alors qu'il constitue un moyen efficace pour les collectivités territoriales de pouvoir se prendre en charge et amorcer leur développement local sans nécessairement compter sur l'État.

En Cote d'Ivoire, ce concept est méconnu alors que les collectivités ivoiriennes regorgent de nombreuses potentialités (naturelles ; infrastructurelles humaines, culturelles), susceptibles d'enclencher un développement certain. C'est le cas de la collectivité territoriale de Ouragahio.

L'enquête exploratoire effectuées dans les différents services de la mairie ainsi que sur le territoire de Ouragahio, montre que le patrimoine culturel de la localité est peu promeut et valorisé en dépit de sa richesse culturelle et des moyens juridique, économique et matériel mis à la disposition de la collectivité territoriale.

Un tel constat pose particulièrement le problème du marketing territorial dans la promotion et la valorisation du patrimoine culturel de la commune de Ouragahio.

Cette étude vise ainsi à analyser la stratégie marketing territorial mise en place dans la commune de Ouragahio pour promouvoir son patrimoine culturel.

Elle se veut une approche communicationnelle notamment une communication territoriale des collectivités territoriales. En ce sens qu'elle se propose d'analyser les outils ainsi que la stratégie marketing territoriale de la commune de Ouragahio.

Ainsi revêt-elle un triple intérêt scientifique, social et communicationnel.

Au plan scientifique, elle se veut une sociologie de la communication en analysant les supports de communication utilisés pour promouvoir le patrimoine culturel de Ouragahio.

Sur le plan social, elle se veut une contribution à l'amélioration de la stratégie marketing des collectivités territoriales en Côte d'Ivoire et par ricochet à un développement local des collectivités.

Enfin sur le plan communicationnel, cette étude se veut une participation à l'amélioration des stratégies de communication de la municipalité d'Ouragahio. Notamment par l'apport des TIC (Techniques de l'Information et de la Communication) lui permettant de communiquer sur elle-même et avec un public cible plus large et diversifié.

La présente étude s'articule autour de deux (2) axes principaux:

Premièrement du cadre théorique et méthodologique qui consiste à exposer d' abord la définition des concepts clés de l'étude, la problématique, la revue de la littérature, les objectifs, et du choix théorique, ensuite la méthodologie qui comporte le champ géographique, social et les instruments de collecte des données de l'enquête. Enfin le deuxième chapitre qui présente les résultats de l'enquête.

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