La perception du magazine "Kin-makambo de Molière t.v" par les habitants du quartier Livulu

SECTION 2 : CONSTRUCTION DU CADRE THEORIQUE DE
REFERENCE

Un travail scientifique effectué en science de l'information et de la communication doit toujours avoir un soubassement théorique, celle-ci va nous permettre de marcher et de s'inspirer des expériences des natures. La présente section va s'atteler sur la théorie des représentations sociales.

Pour ce faire, nous allons passer en revue les points ci-

après :

- L'histoire et évolution du concept de représentation sociale ;

- La formation des représentations sociales ;

- La structure des représentations sociales ;

- Les fonctions des représentations sociales.

I.2.1. l'histoire et évolution du concept de représentation sociale

Le concept de représentation sociale a été introduit en psychologie sociale par Serge Moscovici en 1961 dans son ouvrage intitulé La psychanalyse, son image et son public.

Contrairement à ce que le titre pourrait laisser entendre, cet ouvrage de 650 pages ne concerne guère la psychanalyse en tant que telle. Il se

28 Dictionnaire Larousse, trois volumes, Paris, 1966, 852p.

29 DE MAESENEER, P., op.cit., 162p.

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consacre plutôt à l'étude de l' « image de la psychanalyse dans le grand public (français) »³⁰.

De cette recherche fondatrice est ouvert tout un champ d'étude autour du concept de représentation sociale. En témoigne les recherches sur les domaines comme « (...) le langage des femmes (Aebischer, 1985), le savoir économique (Vergès), l'intelligence (Mugny et Carugati, 1985), (...) »³¹.

Plus illustrative encore est la bibliographie de près de 600 ouvrages et articles scientifiques autour du concept, présentée par Denisse Jodelet sous le titre de « Bibliographie générale sur les représentations sociales » dans son ouvrage intitulé Les représentations sociales.

Aussi, Serge Moscovici déclare que « s'opère autour de représentations sociales une convergence remarquable entre les diverses sciences psychologiques et sociales »³².

En réalité, Moscovici s'est beaucoup inspiré du concept de « Représentations collectives » d'Emile Durkheim pour élaborer le concept de représentation sociale. C'est pourquoi Denisse Jodelet eut à déclarer que « le concept de représentation sociale-ou plutôt collective-apparait en sociologie où il connait une longue éclipse. Mais sa théorie va s'esquisser en psychologie sociale(...) ».³³

Serge Moscovici lui-même se prononce sur le rapport existant entre le concept durkheimien et celui qu'il a forgé.

Il précise que, la notion de représentation collective a subi une éclipse qui a duré près d'un demi-siècle(...) c'est vers le début des années 60 de ce siècle qu'il m'a semblé possible de renouer l'étude des sociaux, faisant ainsi revivre la notion.

Ce pour dire que le concept n'est pas nouveau et que certains changements ont été opérés au cours de son évolution.

Cette évolution dans le sens du concept est présentée plus loin dans le travail.

³⁰DORTIER, J.-F., Dictionnaire des sciences humaines, Paris, éd. sciences humaines, 2013, 731p.

³¹AEBISCHER, V. et OBERLE, D., Le groupe en psychologie sociale, Paris, Dunod, 1998, 61p.

³²MOSCOVICI, S. in JODELET, D., les représentations sociales, Paris, PUF, 5è^me édition, 1989,80p.

³³JODELET, D., « Représentation sociale : phénomènes, concept et théorie » in MOSCOVICI, S., psychologie sociale, Paris, PUF, 1984,357p.

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I.2.1.1. Définition du concept de représentation sociale

Serge Moscovici affirme que son travail cherche à étudier les « processus afférent à son enracinement dans la conscience des individus et des groupes »³⁴.

Pour Moscovici donc, la représentation sociale est un système de valeurs, de notions et de pratiques relatives à des objets, des aspects, ou des dimensions du milieu social, qui permet non seulement la stabilisation du cadre de vie des individus et des groupes, mais qui constitue également un instrument d'orientation de la perception des situations et d'élaboration de représentation sociale et le concept de représentations collectives.

Comme souligné antérieurement, Serge Moscovici s'est inspiré du concept de représentations collectives de Durkheim pour élaborer le concept de représentation sociale. Cependant, dès le départ, Moscovici a marqué les nuances sinon les différences qui justifient le nouveau concept et le sépare de son aïeul. En effet, pour Durkheim, « les représentations collectives sont partagées par l'ensemble d'une société et sont stables à travers le temps contrairement aux représentations individuelles qui sont variables, éphémères, propres aux individus. _»35

Moscovici établit la différence entre les concepts au sens

où ces représentations collectives sont le propre des sociétés
traditionnelles alors que les représentations sociales vont avec les sociétés modernes.

En effet, le rôle sans cesse croissant que jouent les médias dans la diffusion de l'information, des opinions, des connaissances dans les sociétés actuelles, rend difficile l'institution d'une représentation qui soit commune à tous les membres de la société. Les représentations sociales sont plutôt partagées par des groupes, en fonction des valeurs et des normes commune aux membres