La force du graphisme dans le design interactif.

CHAPITRE I. GENERALITES

I.1. DEFINITIONS DES CONCEPTS DE BASE.

I.1.1. GRAPHISME.

I.1.1.1. Définitions.

Benjamin Kuyena Graphiste et Enseignant, définit le graphisme comme étant la manière de tracer ou de dessiner sous l'angle esthétique ou est également une communication par image, qui prend forme dans toutes les représentations analogiques qui cherchent à exprimer, très souvent à un sens figuré, un message à un auditoire précis².

Le graphisme se définit comme étant une discipline qui consiste à créer, choisir et utiliser des éléments graphiques (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.) pour élaborer un objet de communication et/ou de culture. Chacun de ces éléments est symbolique et signifiant dans la conception du projet, selon les axes définis éventuellement avec d'autres intervenants du domaine de la communication, dans le but de promouvoir, informer ou instruire³.

Le Graphique peut être défini comme le traitement formel des informations et des savoirs. Le designer graphique est alors un médiateur qui agit sur les conditions de réception et l'appropriation des informations et des savoirs qu'il met en forme. » Selon les domaines d'intervention (illustration, affiche, communication d'entreprise, presse, édition, packaging, publicité, design web, signalétique, identité visuelle, etc.), il fait partie de la chaîne graphique liée à l'imprimerie ou à d'autres médias⁴.

Le graphisme est une discipline qui consiste à créer, choisir et utiliser des éléments graphiques (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.) pour élaborer un objet de communication et/ou de culture. C'est une manière de représenter. Chacun des éléments est symbolique et signifiant dans la conception du projet, selon les axes définis éventuellement avec d'autres intervenants du domaine de la communication, dans le but de promouvoir, d'informer ou d'instruire.

Selon Annick Lantenois, « Le design graphique peut être défini comme le traitement formel des informations et des savoirs. Le designer graphique est alors un médiateur qui agit sur les conditions de réception et d'appropriation des informations et des savoirs qu'il met en forme ». Selon ses domaines d'intervention (illustration, affiche, communication d'entreprise, presse, édition, packaging, publicité, design web, signalétique, identité visuelle, etc.), il fait partie de la chaîne graphique liée à l'imprimerie ou à d'autres médias.

Bien qu'actuellement le terme design graphique soit parfois jugé trop vague par certains (particulièrement en France et en Suisse), il devient de plus en plus

² B. Kuyena, cours de graphisme, G2 cv, 2017 - 2018, ABA

³ Dictionnaire Larousse de poche, 2008, p.56

⁴ Michel Wlassikoff, Histoire du graphisme en France, 1^ère éd, Les Arts Décoratifs, Paris, 2008, p.172

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populaire dans les pays de la francophonie et est généralement préféré au terme « graphisme » au Québec et dans le Canada francophone.

Josef Müller-Brockmann définit le graphisme comme une discipline visant à élaborer un objet de communication pour promouvoir, instruire ou informer (l'objet créé peut être aussi lié à la culture)⁵.

1. UTILITÉ DU GRAPHISME.

Le graphisme à trois fonctions essentielles :

- Identifier ; c'est authentifier la vocation et la provenance d'une entité par une composition visuelle représentative, logos, marque, images, enseignes ;

- Informer et repérer ; c'est une façon de signaler, orienter ou informer grâce à des repères iconographiques, cartes, diagrammes, iconographie,

signalisation ;

- Représentation et promouvoir ; c'est capter l'attention afin de véhiculer un message, affiches, document audiovisuels, publicité⁶.

Le graphiste est un spécialiste de la communication. Au-delà de l'apparence esthétique soignée de sa création, il doit imaginer et innover afin de

signifier une publication, sans se détourner des objectifs premiers qui lui ont été imposés.⁷

2. TYPES DE GRAPHISME.

Le design graphique est une discipline qui consiste à utiliser une composition visuelle pour résoudre un problème et exprimer une idée à l'aide de la typographie, des images, des couleurs et des formes. Il n'existe pas qu'une seule façon de faire cela et c'est pourquoi on compte plusieurs types de design⁸. À savoir :

? L'identité^ì visuelle.

Il est l'ensemble des éléments graphiques qui permettent d'identifier une entreprise ou d'une organisation.

⁵ Josef Müller-Brockmann, Grid Systems in Graphic Design, 6ème éd, Niggi verlag, 2011, p. 27 - 30

⁶ Ben Kuyena, p.9

⁷ http://www.graphiste-illustrateur.fr/quelle-est-la-difference-entre-un-graphiste-et-un-illustrateur/

⁸ https://99designs.fr/blog/conseils-design/types-design-graphique/ 28/07/2019 22 : 07

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Les graphistes qui se spécialisent en design d'identité^ì visuelle collaborent avec les décisionnaires d'une marque pour créer une série d'éléments, comme un logo, une typographie, une palette de couleurs, et une

bibliothèque d'images qui représentent la personnalité^ì

de la marque.

Par nnorth ( 99designs.fr) et le logo crow par Yoga Perdana (Creapills/ pinterest.fr) Fig 1-2 : l'identité visuelle d'une marque et le logo crow

? Le marketing et la publicité

Ce type de graphisme est traditionnellement concentré sur les designs «imprimés», le digital prend désormais de plus en plus de place, surtout en ce qui concerne le marketing de contenu.

Exemples de design graphique marketing:

- Cartes postales et flyers ;

- Magazines et publicités dans la presse ;

- Affiches, bannières, et panneaux publicitaires ;

- Infographies ;

- Brochures (imprimées et digitales) ;

- Habillage de véhicules ;

- Panneaux et présentoirs commerciaux ;

- modèles d'email marketing ;

- Présentations PowerPoint ;

- Menus ;

- Publicités sur les réseaux sociaux ;

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- bannières et graphiques.

Fig 3-4 : Affiche et habillage de véhicules

Par BORNX sur Dribbble.com EQUIDENTIS braucht kreative Autowerbung

( 99designs.fr)

? L'interface utilisateur.

L'interface utilisateur (User Interface en anglais) est le nom que l'on

donne pour décrire la manière dont les utilisateurs interagissent avec un

appareil ou une application. Un graphiste spécialisé^ì en design UI conçoit les

interfaces pour qu'elles soient faciles et agréables à utiliser.

Exemples de design graphique UI :

- Design de page Web;

- Design de thème (WordPress, Shopify, etc.);

- Interfaces jeux ;

- Design d'application.

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Par masiko ( 99designs.fr) De trendytravel.ml

Fig 5-6 : Design d'une 'application et design d'une page web

? L'édition.

L'édition est un domaine généralement associé avec des publications

longues, largement distribuées. On pensera notamment à tous les supports

imprimés : livres, journaux, magazines et catalogues. Cependant, les

publications digitales connaissent depuis quelque temps une certaine

popularité.

Exemples de design graphique d'édition

- Livres ;

- Journaux ;

- Newsletters ;

- Répertoires ;

- Rapports annuels ;

- Magazines ;

- Catalogues.

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fig 7 : Pages magazine Par shwin ( 99designs.fr)

Le packaging.

La plupart des produits ont besoin d'un emballage, de sorte à pouvoir être stockés, distribués et vendus. Mais le design du packaging peut aussi être un formidable outil pour communiquer tout un tas d'information aux consommateurs, ce qui en fait un excellent outil marketing.

https://www.pinterest.com savion bio OUD et packaging POOP BAGS Fig 8-9 : Packaging du produit OUD et du produit POOP BAGS

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? L'animation.

Pour faire simple, les graphismes animés sont des graphismes qui sont

en mouvement. Cela inclut bien entendu les animations, mais aussi du contenu

audio, de la typographie, des images, de la vidéo, et tout autre effet utilisé en

ligne, à la télévision et au cinéma. La popularité de ce domaine a explosé^ì ces

dernières années, avec les avancées technologiques et le succès du contenu

vidéo.

Exemples de design d'animation :

- Séquences titres et génériques de fin ;

- Publicités ;

- Logos animés ;

- Bandes-annonces ;

- Présentations ;

- Vidéos promotionnelles ;

- Tutoriels vidéo ;

- Sites Web ;

- Applis ;

- Jeux vidéo ;

- Bannières.

? L'environnement.

Le design dans l'environnement connecte les gens à des endroits de sorte à

améliorer leur expérience, en rendant les lieux plus mémorables, intéressants,

informatifs, ou tout simplement plus faciles à naviguer.

Exemples de design d'environnement :

- Signalisation ;

- Designs muraux ;

- Expositions dans les musées ;

- Branding de bureau ;

- Signalisation dans les transports en commun ;

- Décoration intérieure de magasins ;

- Branding de stade ;

- Décoration de salles de conférence ou d'événements.

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Sommet Adobe 2018 par Angela Fisher et Steve Gustavson

Fig 10-11 : le design mural d'une salle et le design mural d'une toilette

? L'art et l'illustration.

Le domaine de l'art et de l'illustration est souvent perçu comme

équivalent au design graphique. Cependant, ces deux domaines sont très

différents l'un de l'autre. Les graphistes créent des compositions pour

communiquer et résoudre des problèmes. Les artistes et les illustrateurs créent

des travaux originaux. Leur art prend plusieurs formes, qu'il s'agisse de beaux-

arts, de décoration, ou d'illustration de texte. Même si l'art graphique et les

illustrations ne sont pas techniquement des types de design graphique, les

deux domaines sont tellement liés l'un à l'autre qu'il est difficile de parler de l'un

sans faire référence à l'autre.

Exemples d'art et d'illustration en design graphique :

- Designs de T-shirt ;

- Motifs pour tissus ;

- Livres illustrés ;

- Bandes dessinées ;

- Pochettes d'album ;

- Couvertures de livre ;

- Livres d'images ;

- Illustrations techniques ;

- Art conceptuel.

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Fig 12-13 : L'illustration et un motif pagne

Illustration par MPOY LEWAY Motif pagne sur google.com