Communiquer sur les médias sociaux ou comment réaffirmer son autorité politique.

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Université de Nice Sophia Antipolis

FACULTÉ DE DROIT ET SCIENCE POLITIQUE

Master 2 - Expertise du Politique et Affaires Publiques
Année universitaire 2019-2020

Communiquer sur les médias sociaux ou

comment réaffirmer son autorité politique

Étude de la communication d'un parlementaire

Professeur encadrant : Vincent MARTIGNY
Étudiant : Lucas HONORÉ

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« La propagande est aux démocraties ce

que la violence est aux dictatures »

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Noam Chomsky

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SOMMAIRE

SOMMAIRE 5

Remerciements 7

Introduction 9

Présentation de la méthode 17

CHAPITRE 1 - L'INTÉGRATION D'UN ETHOS COMMUNICATIONNEL 19

I. DES LOGIQUES DE MIMÉTISME 19

A. L'APPRENTISSAGE D'UNE MANIÈRE DE COMMUNIQUER 19

1. L'assimilation d'un rôle pédagogique 19

2. L'intégration d'un « parler-twitter » 20

B. ENTRE MIMÉTISME ET DISSIDENCE 22

1. La discipline comme règle primaire 22

2. Construire son identité « numérique » 23

II. LA LUTTE POUR LA VISIBILITÉ 24

A. L'INTIME COMME STRATÉGIE DE COMMUNICATION 24

1. Mettre en scène sa vie privée 24

2. Se rapprocher pour s'éloigner 26

B. DES CONTENUS PERSONNIFIÉS ET NÉGOCIÉS 27

1. Un mandat présenté comme une expérience individuelle 27

2. Une négociation dans la lutte pour la visibilité 28
CHAPITRE 2 - LA CROYANCE PERSISTANTE EN L'EFFICACITÉ DE TELS DISPOSITIFS

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I. LES RÉSEAUX SOCIAUX COMME UNE RÉPONSE À LA CRISE DE LA

REPRÉSENTATION 30

A. L'APPORT DÉMOCRATIQUE DES MÉDIAS SOCIAUX 30

1.

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(Re)nouer le contact avec le citoyen 30

2. L'absence d'éléments de mesure pertinents 31
B. DES DISPOSITIFS QUI VALORISENT LES PRATIQUES DÉMOCRATIQUES 32

1. Des médias sociaux rythmés par l'agenda démocratique 32

2. Une modification superficielle de la démocratie 33
II. LA RÉINCORPORATION DE PROCÉDÉS TRADITIONNELS DE DOMINATION 34

A. DES DISPOSITIFS POUR CONSERVER LE POUVOIR 35

1. Un monde social consensuel 35

2. Être à l'écoute 36

B. DES DISPOSITIFS PARTICIPATIFS LIMITÉS 37

1. Des publics spécifiques et démunis 37

2. D'autres outils de communication utilisés 39

CONCLUSION 41

BIBLIOGRAPHIE 43

ANNEXES 46

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Remerciements

J'adresse mes remerciements à toutes les personnes qui m'ont aidé dans la réalisation de ce mémoire. Je remercie Monsieur Vincent Martigny pour ses conseils qui ont permis d'orienter mon mémoire dans la bonne direction.

Je remercie également l'ensemble de l'équipe parlementaire au sein de laquelle j'ai évolué durant mon Master 2. Merci à Christine, Marion et Pierre pour leur confiance au quotidien.

Je remercie mes parents Pascale et Xavier pour leur patience, leur soutien et leur écoute. Je remercie mes amis Léa, Ahmed et Kenza pour la relecture de mon travail.

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