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Les stratégies publicitaires : le marché de l'enfant

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par Samia Laarabi
ecole supérieure de technologie-salé - diplome universitaire de technologie 2007
  

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3. L'enfant futur consommateur

Qui dit enfant aujourd'hui dit consommateur demain!

L'enfant constitue non seulement, bien entendu deux marchés réels, mais il représente également un marché virtuel : le marché de demain. Ce marché est à conquérir dès maintenant, pour des effets qu'il aura peut-être dans dix ou quinze ans.

Il semble impératif de considérer l'enfant comme un marché futur qu'il faut, dès à présent, le satisfaire pour le fidéliser. L'image de la marque se construit dès l'enfance. Ainsi, la communication de l'entreprise ne vise pas seulement le court ou moyen terme inhérent au premier et au second marché, elle cible également et à son insu, un troisième marché sur lequel elle a la possibilité d'agir tôt.

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"Piètre disciple, qui ne surpasse pas son maitre !"   Léonard de Vinci