III/ Influence de la
publicité sur l'enfant et de ce dernier sur sa famille
1. Stimulation de la
publicité à la consommation
Etant qu'enfant, la publicité exerce certes un attrait
important, mais est ce que cette attirance se limite juste au moment de
diffusion, ou bien qu'elle arrive à stimuler leur besoin de consommer le
produit.
Y a t-il des publicités qui vous donne envie
d'acheter le produit présenté ?
Face, aux actions publicitaires, les enfants avouent que,
certaines publicités, arrivent à les stimuler. Néanmoins,
l26% des enfants, qui n'on jamais était poussé à l'achat
à travers un spot publicitaire, reste un taux relativement
élevés.
Cependant, qu'il soit pour ceux que la publicité les
incite ou non, l'enfant n'achète pas toujours ce qu'elle lui
présente.
Les raisons de non
consommation
Si non, pourquoi?
Face à cette question, les interrogés, parfois,
répondent automatiquement, avant même de leur proposer les
différents choix, "la publicité ne m'a pas plu", ainsi, nous
inscrivons que pour 58% des cas, la publicité n'arrive pas à
déclencher le besoin. Cependant, 19% des enfants ont
réclamé que les produits présentés ne les ont pas
touchés, les autres, ne les trouvent pas disponibles aux magasins (13%),
et les 10% qui restent sont les enfants qui, leurs parents refusent d'acheter
le produit.
2. L'enfant consommateur :
Indépendance de consommation
Il est habituel que les parents, offrent de temps en temps de
l'argent à leur enfant, surtout lors des fêtes,
anniversaires...etc. Il est de même que certains d'autres parents offrent
régulièrement une somme d'argent à leur petit pour les
dépenser à leur guise "argent de poche".
Les produits achetés
Quels sont les produits que vous achetez
vous-même ?
Généralement les enfants, avec leurs petites sommes
de monnaies, achètent des produits alimentaires (biscuits, chocolat,
bonbon, yaourt ...), tels sont les articles principalement cités par les
interrogés de notre cible.
Les jouets, par 43 %, occupent le deuxième rang.
D'autre part, les cadeaux pour amis viennent en troisième
place (23%), suivi des vêtements (20%), les produits culturels (livres,
CD, magazine enfant...) quant à eux, 18% des enfants, qui peuvent leur
les consacrer une petite somme.
La dépendance de consommation avec l'âge et le
sexe
Quels sont les produits que vous achetez
vous-même ?
Les résultats des graphiques ci-dessus, confirment ceux
qui les précédent, à savoir les achats des enfants dans
leur différents âges, et sexes, sont pareils, produits
alimentaires et jouets.
La remarque qui peut se faire à ce niveau, c'est que
l'enfant acquiert une dépendance progressive avec son âge.
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