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Les stratégies publicitaires : le marché de l'enfant

( Télécharger le fichier original )
par Samia Laarabi
ecole supérieure de technologie-salé - diplome universitaire de technologie 2007
  

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III/ Relation enfant -pub

1. La relation de l'enfant face à la publicité

Aime t-il voir la publicité ?

Alors que les enfants confirment admirer "peu" la publicité, les parents soupçonnent que leur petit l'aime "trop", et environ la moitié qui croient que leur enfant l'admire, mais, "peu". Malgré cette différence qui peut avoir plusieurs explications, (la différence d'âge des cibles, ou encore le degré de connaissance des parents de leur enfant), ce dernier, aime généralement voir la publicité.

Certains parents n'arrivent pas à donner une réponse, et généralement ce sont les parents, souvent absents au moment où leur enfant est devant la télévision.

Ce qu'on peut déduire du graphe ci dessus, c'est que la relation entre l'enfant et la publicité se repousse avec son évolution en âge.

2- La réaction de l'enfant face à la publicité

Quelle est la réaction de votre enfant face à la publicité ?

Réaction face à la publicitéNb. cit.Fréq.Attentif3131%Très attentif2929%Peu attentif2626%Indifférent77%Je ne sais pas77%TOTAL OBS.100100%

 
 
 

Plus que la moitié des parents (60%) jugent que leurs enfantssont attentifs voire même très attentifs, au moment de la diffusion de la publicité. Par contre, seulement 7% des parents qui croient leurs enfants indifférents face à la publicité.

Ces résultats peuvent exprimer l'attraction qu'exerce la publicité sur l'enfant. Cependant pourquoi l'enfant se montre t-il intéressé d'un spot ? Et qu'elles sont les éléments qui l'attirent dans une publicité?

3- Les éléments attirants dans la publicité :

Qu'elles sont les éléments que vous pensez les attirent dans ces pubs?

element attirant/QU'ELLE ÂGE PRECISEMENT ?

entre 2 et 4 ans

entre 4 et 6 ans

entre 6 et 8 ans

TOTAL

Musique

93,5%

91,7%

86,5%

89,0%

couleurs

74,2%

69,4%

65,4%

68,0%

Dessins

45,2%

72,2%

55,8%

55,0%

Acteurs

22,6%

25,0%

28,8%

24,0%

Humour

12,9%

25,0%

32,7%

25,0%

scénario

9,7%

13,9%

25,0%

16,0%

Pouvoir magique

6,5%

11,1%

28,8%

17,0%

TOTAL

100%

100%

100%

100%

Pour ces résultats, ils confirment celles qui les précèdent, en première enquête, la musique comme étant l'élément le plus attrayant, occupe toujours la première position.

Les stars, l'humour, et l'imagination, sont aussi les éléments attirants selon les parents.

La différence qui peut être signalé à ce niveau, c'est pour le scénario et les dessins animés : au moment où les parents croient que leur enfant ne sont pas attirés par le scénario, une importante fréquence des enfants le considère comme élément essentiel pour la réussite d'une publicité.

Ainsi, selon les réponses des enfants, ils ne sont pas incités autant que croient leurs parents par les dessins animés.

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"Entre deux mots il faut choisir le moindre"   Paul Valery