la communication financière: Essor et valorisation des marchés financiers, cas de la BVMAC

Section 3: Les autres stratégies de communication

Sous section 1: La stratégie sociale

Selon l'Encyclopédie WIKIPEDIA, la communication sociale se définit comme étant : « La communication qui émane d'institutions publiques, d'associations et d'entreprises à vocation citoyenne ou gestionnaires de services publics. Elle vise à créer des attitudes et à modifier les comportements des citoyens en faveur de causes d'intérêt général »^30(*). La communication sociale de ce fait à un caractère humanitaire qui s'intéresserait par exemple à des questions de santé, sécurité et de culture au sein de la société. Cette communication se définit par ses acteurs, le type de campagnes et par sa démarche.

Nous verront dans ce qui va suite son application au niveau de la Bourse de Tunis.

Paragraphe 1 : Les acteurs

Parmi Les acteurs de la communication sociale, on trouve en général les pouvoirs publics (parlementaires, ministériels et territoriales), les organismes publics (Associations et ONG) et les entreprises privées (Bourse, banques, Assurances). Conformément à cette dernière catégorie, que ses objectifs soient de tirer du profit ou non ces entreprises s'adonnent à des actions de communication sociale dans le cas par exemple des sponsorings ou de mécénat.

La Bourse de Tunis dans cette perspective prend part au sponsoring, des forums à l'exemple de celui du mois d'avril 2008^31(*) en Tunisie.

Il est tout de même important de noter que le sponsoring, comme il est pratiqué à la Bourse demeure dans la ligne directive de sa mission principale de financement de l'économie.

Paragraphe 2 : Les campagnes

Pour mener leur communication sociale, les acteurs concernés optent pour une campagne donnée et les moyens utilisés à ce type de communication. Outre la communication d'intérêt général comme définit plus haut et la communication interne. On distingue principalement deux types de campagnes :

· Les campagnes d'information 

Elles concernent toutes les informations administratives portant sur les obligations des citoyens cas des lois et règlements ; économiques concernant sur les prix, l'emploi et les impôts ou des informations sociales traitant des sujets tels que les droits des femmes, la protection de l'environnement qui sont généralement diffusés au journal officiel^32(*). Cas du bulletin officiel de la Bourse de Tunis qui publie des informations financières et économiques. Nous y reviendrons plus en détaille dans la deuxième chapitre de cette deuxième partie.

· Les campagnes de promotion 

C'est la forme de communication sociale se consacre à la promotion des organismes afin de se faire connaître et valoriser ainsi leur image de marque ou la promotion de produits ou services^33(*). La Bourse de Tunis à en son sein un département promotion qui à pour rôle essentiel de faire connaître la Bourse de Tunis tant au plan national qu'international afin d'attirer les différents investisseurs en mettant l'accessibilité du marché par un règlement attractive, le cas des mesures fiscales allégées et une diversité des produits, il s'agit des actions et les obligations avec leurs dérivées.

* ³⁰ - fr.wikipedia.org: encyclopédie collaborative en ligne universelle et multilingue

* ³¹ - Forum L'Economiste Maghrébin du 11 avril 2008, thème : « Nouveaux Etats Membres et Partenaire Sud-

Méditerranéens » ; « Forum Euromed capital » 23-24 avril 2008

* ³² - DEMONT L. / KEMPF / RAPIDEL M. / SCIBETTE C: Communication des entreprises : Stratégies et pratiques. Editions Armand Colin, Paris, 2005, p.296.

* ³³ - Ibid. p.296.