1.4.3. LES CATEGORIES D'UTILISATION D'INTERNET PAR LA
COMMUNICATION POLITIQUE
Dans son ouvrage Communication et marketing de l'homme
politique22, Philippe J. Maarek distingue trois
catégories d'utilisation d'internet par la communication politique : les
utilisations politiques institutionnelles, les utilisations pour les campagnes
électorales et les utilisations par les groupes de pression et les
partis `'marginaux».
A) Les utilisations politiques institutionnelles
Il est question ici des sites des partis politiques
`'traditionnels». L'internet est un véritable outil de
communication qui laisse également une place importante au marketing,
puisqu'il permet aux partis de diffuser leurs idées
En investissant sur le Web, les partis tentent de revaloriser
leur image et cherchent à capter un public qui tendait à leur
échapper. L'Internet leur ouvre de nouvelles voies de communication et
revitalise un débat politique souvent verrouillé ou
formaté.
B) Les utilisations pour les campagnes
électorales
Sites des partis politiques, des candidats, de simples
militants, de citoyens, de médias, l'Internet est devenu un outil
incontournable de la communication et de la propagande politiques. Par ce biais
les campagnes politiques ont trouvé un nouvel outil de propagande, une
opportunité de modernisation de la vie civique, le simple citoyen
devenant acteur à part entière de débats dont il se
sentait jusque là exclu.
20
c) Les utilisations par les groupes de pression et les
partis « marginaux »
Il faut reconnaître que l'Internet accorde la chance
à tous le monde d'exprimer son point de vue. D'après Philippe J.
Maarek, « La facilité avec laquelle n'importe qui peut créer
un site web personnel consultable au monde entier et le coût de moins en
moins élevé de ces sites, souvent hébergés
gracieusement, a occasionné un accroissement exponentiel du nombre des
sites de groupes de pression ». Cette nouvelle opportunité,
poursuit-il, a permis aux groupes de pression et au partis politiques de
trouver une nouvelle jouvence.23
| 
