2.3. Les
spécificités de la publicité en ligne
2.3.1. Les objectifs de la
publicité en ligne
Augmenter le trafic n'égale pas Augmenter un
trafic ciblé
Le trafic n'égale pas le trafic ciblé. Le but
d'une campagne est d'obtenir les visiteurs à votre emplacement qui
s'inquiètent réellement de ce que vous offrez et voudrez pour
être là. Il n'y a aucun sens dans la mise à temps et
l'effort de conduire le trafic à votre emplacement qui rebondira alors
(venu à une page de votre emplacement et partir sans visiter toutes
autres pages de votre emplacement).
Augmenter les ventes
Avant de commencer à déployer des efforts dans une
campagne de marketing sur un site d'Internet, il faut s'assurer que vous faites
un certain évident à savoir :
ü évaluation de la rentabilité
d'emplacement,
ü passer en revue/optimiser le code,
ü s'assurer que votre architecture de l'information (IA) est
bien organisée et semble raisonnable pour votre industrie et
utilisateurs,
ü passer en revue les entonnoirs de conversion pour la
facilité d'emploi,
ü décréter une norme pour le contenu et la
voix,
ü s'assurer que les pratiques d'optimisation du moteur de
recherche sont en place,
ü avoir un appel fort à l'action, etc.
Si la rentabilité de votre emplacement est pauvre, la
campagne de marketing peut échouer même s'elle est bien
prévue et bien pensée.
Augmenter votre visibilité en ligne
Comme en physique quantique, si personne ne vous voit, vous
n'existez pas. Dans le monde d'Internet vous n'existez pas si les gens ne
peuvent pas vous voir/trouver en ligne. Installer les buts spécifiques
de la façon sur comment, où, et ce que vous voulez pour que vous
soyez visible pour en ligne, et puis travailler dur en prévoyant une
campagne de marketing en ligne afin d'atteindre ces buts. Ayant juste un site
Web n'est pas assez sur le marché d'aujourd'hui, ainsi veiller à
étendre vos ailes et à élever stratégiquement votre
empreinte sur le numérique. Ceci devrait inclure une stratégie
marketing sur les médias sociaux claire en fixant des objectifs et des
buts adéquats.
Établir votre compagnie dans la recherche
locale
Se faire trouver dans une recherche locale est devenu de plus
en plus important. Même si vous êtes une marque nationale ou
internationale, votre marché est un segment local dans un ou des
endroits multiples. Avec la recherche mélangée il y a beaucoup
d'occasions d'aider vos affaires pour être visibles. Créer un plan
complet pour votre campagne de marketing locale. Définir vos buts et
cibles, et établir une stratégie forte pour augmenter votre
présence locale de recherche en utilisant de diverses plates-formes
comprenant, listes et cartes locales, nouvelles, sites de revue, médias
sociaux, etc.
Établir votre marque/affaire dans des
médias sociaux
Construisez votre présence sur les médias
sociaux et développer une stratégie pour l'intégrer dans
vos efforts en terme du marketing. Les médias sociaux sont passionnants
et puissants mais ils ont besoin d'une base forte de SEO pour
l'efficacité finale. Et ne pas oublier, les gens parlent de vous, que
vous écoutiez ou pas.
Vous devriez savoir ce qu'ils disent, cela vous aidera
à développer des stratégies et la tactique pour vos
médias sociaux, SEO et d'autres campagnes de marketing en ligne.
Quelques idées fondamentales/endroits, pour mettre en
place votre campagne afin d'atteindre vos buts et objectifs sur les
médias sociaux :
ü Sites de vidéos (Youtube, Dailymotion,...)
ü Sites de Partage de photos (Instagram, Vine,...)
ü Blogs
ü Twitter
ü Facebook
ü S'impliquer, écouter, participer aux conversations,
partager et aider ; être un bon citoyen. Commencer petit et puis
augmenter.
Image de marque
Comment prévoyez-vous faire pour que le monde en ligne,
soit au courant de votre marque énorme ? Comment construisez votre
image, pour que le monde d'Internet vous voie de la manière que vous
voulez qu'ils voient et conçoivent votre marque ? S'assurer que vos
objectifs et buts de vente et publicité soutiennent fortement l'image de
marque que vous établissez. De nouveau... écouter ce que les gens
disent au sujet de vous. L'écoute et l'engagement social, devraient
faire partie de votre campagne d'image de marque.
Gestion de la réputation en ligne
Il est plus facile que jamais de faire savoir au monde une
compagnie, un site web ou une personne que vous êtes insatisfait avec.
Les gens tendent à exprimer leurs plaintes beaucoup plus aisément
que leur satisfaction. Que disent les gens au sujet de vous en ligne ? Y a-t-il
des post, commentaires négatifs sur Internet au sujet de vous ? Comment
les traiterez-vous ? Quelle sera votre stratégie de gestion de
réputation en ligne ? Installer votre stratégie pour
contrôler votre réputation en ligne. Veiller à ce qui est
dit au sujet de vous/de votre marque, en abordant les soucis et en participant
aux conversations.
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