La publicité via les médias sociaux.

2.3. Le Micro-Blogging : Twitter et Instagram

Les médias sociaux tels que Twitter, Vine ou encore Instagram sont des réseaux de microblogging, chacun spécialisé dans différents manières de communiquer avec ses abonnés ou ses followers⁷³, soit par texte, soit par courtes vidéos ou soit par photos. Twitter est le site de microblogging le plus important, avec plus de 302 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, la twittosphère au Maroc, comprend 76.700 utilisateurs avec un taux de pénétration qui ne dépasse pas, pourtant, les 0,23% un faible taux similaire à nos voisines proches : l'Algérie (0,1%) et la Tunisie (0,34%). Les femmes représentent 45% des utilisateurs contre 52% pour les hommes. Les Marocains ont tweetté, en 2014, 4.340.000 fois.

Le Royaume arrive ainsi derrière les pays ayant le plus grand nombre d'utilisateurs actifs de Twitter et qui représentent la majorité des tweets ⁷⁴comme l'Arabie Saoudite qui a produit seule 40% de tous les tweets dans le monde arabe suivie par l'Egypte (17%) et le Koweït (10%). A noter que le nombre estimé de tweets produits dans le monde arabe en mars 2014 était de 533.165.900 tweets, soit 17.198.900 par jour. Twitter est un média social qui regroupe plus particulièrement des internautes de 25- 34 ans, pour le côté plus informatif et culturel du microblogging.

⁷² Adresse URL: http://www.mcrmconsulting.com/wp-content/uploads/2011/08/RESEAUX-SOCIAUX-et- RECRUTEMENT-par-MCRMCONSULTING.pdf

⁷³ Voir lexique

⁷⁴ Voir lexique

En comparaison, Instagram est très utilisé par les très jeunes (moins de 18 ans) pour raconter leur vie quotidienne à travers des photos. Ce réseau a plus de 300 millions d'utilisateurs dans le monde dont 65% en dehors des Etats-Unis en 2014. 46% des utilisateurs suivent une marque. Au Maroc, environ 10000 d'utilisateurs sont inscrits sur ce réseau⁷⁵. Ce n'est pas à proprement parlé un réseau social de contact, mais plus un réseau social de contenu, c'est un partage d'images de chacun, des goûts en terme de photographie, que ce soit personnel ou professionnel.

Vine est encore un réseau social en plein développement au Maroc, il est peu utilisé à ce jour mais les promesses de développement et de succès sont impressionnantes. Tout comme Twitter et Instagram, Vine permet de suivre quasiment en live les agissements de ses amis, des célébrités préférées des « twittos », « instagramers » ou des utilisateurs de Vine, ainsi que des entreprises présentes sur ces réseaux sociaux.

2.4. Autres médias sociaux : les mondes virtuels

Un autre réseau social en forte croissance au Maroc est Pinterest, qui mélange réseautage et partage de contenu photographique reparti selon les différents intérêts, hobbies et passions de l'internaute. Pinterest vient de la contraction de pin et interest en anglais qui représente le fait d'épingler ses centres d'intérêts, d'où le système d'épingles que l'on retrouve dans le design du site internet. Ce réseau recense environ 73 millions d'utilisateurs à travers le monde dont 85% d'eux sont des femmes. Au Maroc, il n'ya pas de statistiques décrivant approximativement le nombre d'utilisateurs mais sur les 150 personnes interrogées, seulement 7 appartiennent à ce réseau social. L'explication est simple, c'est un réseau social récent.

D'autres types de média social qui sont représentés dans l'étude réalisée, par Autres. Youtube et Dailymotion ainsi que Deezer et Spotify sont des sortes de réseaux sociaux de partages de contenus, pour les premiers de vidéo et pour les autres de musique. Chaque minute, environ 25h de contenu est « uploadée » sur Youtube ce qui représente plus de 600 vidéos. Chaque année 1000 milliards de vidéos sont vues, ce qui fait environ 140 videos vues chaque jour pour chaque habitant de la planète.

Un autre outil de publication est le Tumblr, c'est une sorte de mélange entre un blog et Facebook, car le principe est de publié sur une interface similaire à un blog, de courts articles ou simplement des photos, des GIFs ou autre contenu. Ce support de publication fait plus de 185 millions de visiteurs par mois.

⁷⁵ Instagram ne communique pas le nombre d'utilisateurs par pays (estimation personnelle par John Toutain, adresse URL: http://www.woosh.ma/p/the-big-presentation.html