Les entreprises sénégalaises face aux enjeux de la publicité sur internet

IIème PARTIE : CADRE CONCEPTUEL

CHAPITRE TROISIEME: GENERALTES SUR LA PUBLICITE SUR INTERNET

SECTION 1 : Présentation de la publicité sur Internet

En permettant à tous les ordinateurs du monde de communiquer entre eux, Internet constitue le plus abouti et pour l'heure, le plus fabuleux instrument de communication à l'échelle mondiale. Néanmoins, l'apparition d'un nouveau média nécessite généralement l'invention d'un nouveau langage car Internet renouvelle effectivement les règles de la communication publicitaire. La publicité sur Internet sert à faire connaître, à promouvoir son site web, un produit ou une entreprise. L'un des avantages de la publicité web est la large audience qu'elle permet de cibler pour un faible coût. Internet est un média de qualité unique par la réponse instantanée et l'incitation à l'action qu'il offre.

La pub (l'apocope est devenue un synonyme) sur Internet fait appel à des compétences techniques et créatives comme le graphisme, l'ergonomie ou la vente permettant de les disposer sous des formes différentes.

1_/ Les différentes formes de publicité sur Internet

1.1 Les bandeaux publicitaires

Les bandeaux (ou bannières) sont des images placées sur un site web qui présentent une annonce publicitaire (cf. annexe). Ces bandeaux peuvent s'afficher automatiquement sur l'écran et, la plupart du temps, relient directement l'internaute au site d'un annonceur. Les bannières représentent la forme publicitaire la plus couramment rencontrée sur Internet, près de 75% en France contre 50% aux Etats-Unis^7(*). L'internaute est ainsi sollicité pour cliquer sur des éléments dont la présentation et l'animation deviennent de plus en plus attractives : du bandeau fixe ou animé (bref dessin animé comportant ou non un questionnaire à choix multiple) jusqu'au bandeau « à gratter » transposant des jeux concours bien connus. Les bandeaux partagent avec les panneaux publicitaires orientent l'internaute de façon active vers des sites particuliers. Ils permettent aux utilisateurs, en cliquant directement sur eux, d'obtenir davantage d'informations sur l'entreprise, les produits ou la marque concernée. A la presse, le bandeau publicitaire emprunte une délimitation claire de l'espace publicitaire et de l'espace éditorial (abstraction faite des publi-reportages). Par exemple : lorsque l'on se connecte sur le site d'un acteur vedette, il n'est pas rare de voir apparaître un bandeau d'Amazon indiquant les ouvrages ou les vidéos où l'artiste figure. L'internaute peut alors directement passer commande.

1.2 Les liens hypertextes

Les liens hypertextes sont des liens virtuels qui autorisent le passage d'une page à une autre, d'un domaine à un autre, reliant des documents dispersés entre eux. Ils permettent de diriger les internautes par mots clés. Les liens hypertextes permettent à une marque d'être présente même lorsque le site sur lequel navigue l'utilisateur n'est pas directement celui de l'annonceur. Ces liens sont destinés à inciter l'internaute à cliquer sur la citation, le mot clé ou la phrase qui va le « rerouter » alors vers le site de l'entreprise ou de la marque concernée. Par exemple sur le site de Seneweb^8(*), un certain nombre de sociétés nommées dans un article apparaissent en bleu, suggérant la présence d'un lien hypertexte.

* ⁷ Denis LINDON, le marketing : études, moyens d'action, stratégies, 5^e édition, Paris édition d'organisation, 2000, P.309

* ⁸ http://seneweb.com, premier portail sénégalais, n°1 en Afrique Francophone