La compétitivité et l'internationalisation des PME camerounaises face à l'ouverture des marchés

IV- DEFINITION DES TERMES.

1. La compétitivité :

Le dictionnaire Le Petit Robert donne une définition assez simple mais significative du concept de compétitivité, en le définissant comme le caractère de ce qui peut supporter la concurrence du marché. Cette définition va dans le même sens que l'objet de notre analyse, car la compétitivité pouvant s'étendre sur plusieurs domaines, mais nous nous intéresseront principalement à la compétitivité des PME camerounaises.

Michael PORTER donne une définition cadrant entièrement avec l'objet de notre étude, et qui définit la compétitivité comme la capacité pour un individu, une entreprise ou un Etat de satisfaire les attentes des consommateurs en faisant face aux actions des concurrents⁵.

2. L'internationalisation :

L'internationalisation signifie aller au-delà des frontières. Le dictionnaire le Petit Robert le défini comme l'action de rendre international quelque chose. L'internationalisation peut également se définir comme le processus d'adaptation des opérations de stratégie, de ressources et de structure d'une compagnie à l'environnement mondial afin d'améliorer sa performance.⁶ Philip KOTLER et Bernard DUBOIS définissent l'internationalisation comme le développement des produits et services des entreprises hors des frontières nationales pour intégrer les marchés étrangers⁷.

Cette définition est plus proche des objectifs de notre travail. Il s'agit de considérer l'internationalisation comme le processus par lequel les entreprises décident de se développer sur les marchés étrangers et d'y faire parvenir leurs produits et services. Le terme international fait référence à une attitude de la société envers l'activité à l'étranger ou la réalisation effective des activités à l'étranger.⁸ C'est dans ce sens que nous envisageons le développement des PME camerounaises hors des frontières nationales, notamment dans la sous région Afrique Centrale.

⁵ Michael PORTER, l'avantage concurrentiel, Inter éditions, Paris 1986, p. 29

⁶ Henri BODINAT et Jean-M. LEERSNYDER, Gestion internationale de l'entreprise, Dalloz, Paris 1982, p. 17

⁷ Philip KOTLER et Bernard DUBOIS, op cit p.779

⁸ B. AGERON et I. HUAULT, complexité du processus d'internationalisation des PME : vers un enrichissement de l'analyse behavioriste, Management International, volume 6, Paris 2002, p.43

3. La PME :

La PME regroupent la petite entreprise et la moyenne entreprise. La définition des PME varie d'un pays à un autre et selon les organisations.

En Amérique, elle est fonction du nombre de salariés. Ainsi, sont considérées comme Petites Entreprises, les entreprises utilisant 5 à 50 salariés, alors que les Moyennes Entreprises sont celles dont l'effectif maximum est de 500 salariés⁹.

Dans l'Union Européenne, les Petites et Moyennes Entreprises sont définies comme des entreprises employant moins de 250 personnes, avec un chiffre d'affaire qui ne dépasse pas 50 millions d'euros, ou dont le total du bilan annuel n'excède pas 43 millions d'euros¹⁰.

En Afrique, le Forum de Cotonou¹¹ a fait le constat selon lequel une « définition formelle de la PME, qui permettrait son identification et sa reconnaissance par l'environnement et qui pourrait servir de base pour des politiques et des stratégies nationales et régionales, ainsi que pour des partenariats, soit n'existe pas, soit n'est pas complète, soit est trop large et englobe toutes les entreprises, soit manque d'harmonisation ». Il a été recommandé pour la définition de la PME l'utilisation d'un critère dominant, celui des effectifs, auquel pourront s'ajouter des indicateurs supplémentaires distinctifs, suffisamment neutres, transversaux et opérationnels, qui permettent de reconnaître les PME dans leur globalité et leur diversité afin de mieux concevoir des politiques sélectives de promotion, tant au niveau national que régional.

Au Cameroun, il n'existe pas une définition officielle et harmonisée de la PME comme ailleurs. L'une des difficultés concernant la définition du concept est d'en dessiner un contour précis, qui rende compte de la spécificité du contexte socio économique. Plusieurs approches sont proposées par les institutions engagées dans la promotion ou le financement des PME. En général, les PME désignent les entreprises de taille modeste. Elles évoluent en partie dans l'informel.

Dans une étude réalisée pour la formulation d'un Plan Directeur de Développement des PME au Cameroun, la Japan International Cooperation Agency définit la PME comme « une entreprise de moins de 150 employés, en excluant les filiales d'entreprises étrangères,

⁹ American business review, février 2001.

¹⁰ Conformément à la Recommandation de la Commission Européenne 2003/361/EC du 6 mai 2003.

¹¹ Le forum international sur la PME en Afrique s'est tenu à Cotonou du 3 au 5 mai 2005 et regroupait les pays de l'Afrique l'ouest et ceux de l'Afrique centrale.

les entreprises étatiques, les entreprises issues de la privatisation d'anciennes entreprises étatiques »¹².

Selon la BEAC¹³, une PME est une entreprise dont :

· Le montant des fonds propres est inférieur à 100 millions de FCFA ;

· Le chiffre d'affaires n'excède pas 500 millions de FCFA ;

· Les encours de crédits de caisse à court terme sont plafonnés à 100 millions de FCFA ;

Selon le Ministère en charge du Commerce, sont considérées comme PME, les entreprises qui remplissent les conditions suivantes :

· Participation des camerounais ou d'une personne de droit camerounais au capital social, à concurrence de 35% au moins ;

· Coût de création de l'emploi estimé à 5 millions de FCFA ;

· Investissements cumulés inférieurs à 1,5 milliards de FCFA.¹⁴

Bien que la définition de la PME varie d'un continent à l'autre, les entreprises appartenant à cette catégorie comportent des caractéristiques spécifiques communes, à savoir :

· Une petite taille ;

· Une forte proximité des acteurs dans un réseau régional ;

· Un système d'information interne simple et de plus en plus formalisé ;

· Une capacité d'innover rapidement pour s'adapter au marché ;

· Une proximité entre patron et employés, qui se traduit par une structure plate et des niveaux hiérarchiques réduits.

Au regard de ce qui précède, et après analyse, il serait souhaitable que la définition de la PME camerounaise intègre les critères suivants :

· Le niveau du chiffre d'affaires ;

· Le niveau des investissements initiaux ;

· Le capital social minimum ;

¹² Rapport final de l'étude de formulation du Plan Directeur de Développement des PME au Cameroun, par la Japan International Cooperation Agency (JICA), août 2007.

¹³ www.beac.int

¹⁴ Document de stratégie de développement des petites et moyennes entreprises, MINPMEESA, octobre 2008.

· Le plafonnement de la participation des grandes entreprises au capital des PME en dessous du minimum de blocage ;

· Le nombre d'emplois créés.

Dans notre travail, une définition englobant plusieurs critères sera prise. Pour notre analyse, « la PME camerounaises est une entreprise utilisant totalement ou en partie les capitaux camerounais, employant moins de 250 personnes, et ayant un capital social de moins d'un milliard de francs CFA ».

4. L'ouverture des marchés :

Pour mieux comprendre le concept d'ouverture des marchés, il faudrait définir au préalable le terme marché. Dans notre travail nous prendrons le marché au sens de Philip KOTLER et Bernard DUBOIS comme l'ensemble des clients actuels et potentiels d'un produit dans un espace géographique donné.¹⁵

L'ouverture des marchés signifie que toutes les économies sont soumises aux exigences d'un marché devenu universel. Ce processus se caractérise par l'extraversion généralisée des économies nationales tendant à subordonner la consommation et la production des Nations aux exigences du marché universel.¹⁶ Autrement dit, les entreprises, les produits et les marchés, échappent de plus en plus à la main mise des structures nationales, s'orientant vers une politique multi territoriale.