6. Marché
Le marché, est un ensemble de transactions ou
d'opérations de négociations conclus entre vendeur et acheteur.
Un marché suppose une activité commerciale traitée avec
une certaine régularité et des règles, dans le cadre d'une
certaine concurrence. Le marché se crée autour d'une
réunion d'acheteurs et de vendeurs qui confronte l'offre à la
demande.
Les premiers marchés de l'histoire reposaient sur le
système de troc. L'introduction de l'argent dans les échanges
détermine l'édiction des règles en matière
commerciale ; et ce dernier a permis l'expansion de l'entreprise moderne, avec
croissance de production.
Il existe plusieurs catégories de marché : le
marché de détail, de gros ou de distribution, de production, de
matières premières et de marché des valeurs (bourses). Le
terme marché décrit aussi le lieu où s'échangent
les biens et se rapporte à la demande potentielle ou prévue de
consommation. Concurrence : c'est un terme qui désigne en
économie les conditions de marché sur lequel les agents
économiques se confrontent, aboutissant à la fixation des prix et
à échanger les biens et services.
Page 31 sur 107
7. Marketing
Avant la production à l'échelle, les
entrepreneurs avaient plus de facilité d'écouler leurs produits
sur le marché que de les fabriquer. Au 20ème
siècle avec le développement économique, les entrepreneurs
se sont rendu compte qu'il fallait inverser cette tendance, car ils se sont
retrouvés devant l'abondance des produits à écouler sur le
marché.
Ceci a eu pour conséquence, la création de la
fonction de marketing, qui, en principe devra conquérir la
clientèle et pourquoi pas la convaincre. D'une manière
générale, le marketing se conçoit de plusieurs
manières selon l'esprit de certains auteurs. La plupart l'expliquent
comme étant une fonction de l'entreprise attachée à son
développement. Tandis que les autres le considèrent comme
étant une science expérimentale de commerce afin de faire face
à l'économie abondante.
Nous retenons que le marketing est un ensemble
d'activités humaines ayant pour but de faciliter et d'effectuer les
transactions des biens et services. Le marketing permet aux entreprises
commerciales et industrielles à pouvoir s'adapter à certaines
stratégies, afin de faciliter une bonne commercialisation des biens et
services.
Page 32 sur 107
I.2. APPROCHE THEORIQUE I.2.1. NOTION DE
PROJET.
1) Définition d'un projet
Le concept «projet» possède
beaucoup de sens. On l'utilise dans différents domaine tels que
l'architecture, la législation, la gestion, l'économie, etc.
Etymologiquement le mot projet provient du mot latin projectum
de projicere, veut dire «jeter quelque
chose vers l'avant» dont le préfixe pro-
signifie « qui précède dans le temps».
Et le radical jacere signifie
«jeter». Ainsi, le mot projet voulait initialement
dire « quelque chose qui vient avant que le reste ne soit fait».
Quand le mot a été initialement adopté,
il se rapportait au plan de quelque chose, non à l'exécution
proprement dite de ce plan. Quelque chose accompli selon un projet était
appelé «objet». Cette utilisation du mot
«projet» changea dans les années 1950, quand
plusieurs techniques de gestion d'un projet ont été
élaborées : avec cette avancée, le mot a
légèrement dévié de ce sens pour couvrir à
la fois les projets et les objets.
Pour Robert Houdayer, un projet est l'ensemble cohérent
d'activités. Selon lui, sous l'angle financier, un projet
d'investissement représente l'acquisition des immobilisations,
permettant de réaliser ou de développer une activité ou un
objectif donné.1
Dans son aspect commun il correspond à une
dépense immédiate dont on attend des avantages futurs. Il ajoute
en disant que le projet peut être entendu comme : «une aventure
temporaire à l'entreprise dans le but de créer quelque chose
d'unique ». Il est temporaire car il se termine à une date
déterminée et unique car le résultat final est proprement
entrepris. Dans le contexte professionnel, il s'agit de réalisation d'un
produit ou un service.
1 Houdayer .R, Op.cit., p.88.
Page 33 sur 107
Pour M. Brider et S. Michailof, le projet est « un
ensemble complet d'activité et d'opération qui consomment des
ressources limités et dont on attend des revenues et d'autres avantages
monétaires ou non monétaires ».1 .
C'est aussi un processus unique qui consiste en un ensemble
d'activités coordonnées et maitrisées, comportant des
dates de début et de fin, entrepris dans le but d'atteindre un objectif
conforme à des exigences spécifiques incluant des contraintes de
délais, de coûts et de ressources. Cette définition
résume un projet et elle insiste sur les trois principaux
caractères d'un projet qui sont : coûts, délais et
objectif. Ces trois caractères d'un projet sont interdépendants.
Chaque changement d'un caractère déséquilibre le projet
:
? Si l'on souhaite atteindre plus vite l'objectif, il faut
engager des moyens supplémentaires, ce qui agit directement sur les
couts.
? Si l'on veut diminuer les coûts du projet, c'est la
qualité d'ensemble de ce dernier (objectif) qui en pâtira.
D'où il faut toujours prendre en considération ces
caractères d'un projet en vue d'achever les objectifs
assignés.
Un projet peut être régulé par un plan de
développement ou planifié, c'est ce qui cloisonne sa progression
par des contraintes, en le limitant à des objectifs et des
paramètres déterminant des objectifs. La planification,
l'exécution et le contrôle de projets de grande envergure
demandent parfois la mise en place d'une organisation temporaire, qui consiste
en une équipe de travail. Un projet nécessite le plus souvent des
ressources humaines, matérielles et financières.
1 Brider .M & Michailof .S,
Op.cit. p.74.
Page 34 sur 107
2) Typologie de projet
Les projets peuvent être classés par finalité
et par activité.
| 
