Conclusion
Les journaux municipaux des villes de Tremblay-en-France et de
Villepinte constituent un enjeu politique influent et efficace. C'est
véritablement lors de la parution de ces journaux que l'on constate la
stratégie mise en oeuvre en vue de communiquer de façon voyante
et non-voyante à travers les articles. Les prestations de chacun des
maires, malgré leur grande présence sont tout de même
à relativiser. Il faut bien avoir à l'esprit que communication
politique ne rime pas forcément avec popularité, et avec
élection à la clef.
Et comme l'a très justement souligné Pierre
Giacometti, la popularité d'un homme politique ne signifie pas qu'elle
se transformera forcément un jour en vote.
Malgré tout, il est indéniable qu'au cours de
ces dernières années, la manière de faire de la
communication politique par l'intermédiaire du journal municipal est
surprenante et très novatrice.
La "technique" et la stratégie de communiquer des
maires dans leur journal municipal pour convaincre et surtout pour
séduire, n'est pas nouvelle en soit, elle ne fait qu'intégrer le
phénomène de personnalisation de la vie publique et
d'accélération médiatique de la vie politique
française.
Leur manière de faire, à la fois
différente dans les techniques utilisées, mais très
proches pour autant, nous amène à nous poser plusieurs
questions.
Tout d'abord à savoir si cette stratégie «
d'ultraparution» peut réussir sur le long terme?
Jacques Pilhan, ancien conseiller en communication de
François Mitterrand avait théorisé le fait qu'il faille
instaurer des moments de silence dans la communication politique afin
d'éviter la banalisation de celui qui parle.
Comme Thoveron l'a décrit, on sait que le média
« use » et cette stratégie de surexposition peut être
perçu comme une stratégie de communication de court terme.
Les maires ont d'ailleurs opté pour une
stratégie de séduction par l'image visuelle et l'image morale.
Les maires ont bâti leur stratégie de
séduction sur la présentation d'une image de soi valorisante en
renforçant distinctement, pour cela, leurs côtés positifs.
On constate réellement cela par le biais du choix de la publication.
Rien ne sort sans le consentement du maire.
Le maire a un statut particulier, il est un acteur
indispensable de la vie locale. De plus, il bénéficie d'une
certaine indépendance, bien qu'il adhère à un certain
parti. Et c'est cette espèce de décentralisation qui lui permet
d'instaurer une image de décideur, de leader incontestable de la
scène politique locale. Le maire dispose de ressources et de moyens
considérables -cela dépend de l'importance de la ville ou de la
commune- qui lui permettent de développer son image et de jouer son
rôle de façon légitime.
Ainsi, comme l'affirme Martine Pinsseau dans son article sur
le fonctionnement des journaux municipaux: "Faire connaître les projets,
expliquer ses réflexions, poser des questions, solliciter l'avis de ses
concitoyens sont devenus les moyens de la nouvelle gouvernance. Les maires ont
bien compris la portée et l'efficacité de ce média."
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