2) Seconde partie :
A) Est-ce la fin de la publicité
conventionnelle ?
La télévision est elle en
danger ?
Le publicitaire aurait il perdu son outil de
séduction ? Le consommateur aujourd'hui s'éloigne t il
vraiment de son petit écran ? En France pour la première
fois ce secteur a enregistré une baisse de son activité de 1 pour
cent.
Alors est ce une simple pause ?
Les adolescents délaisseraient de plus en plus la
télé au profit d'Internet ou des jeux vidéo, les adultes
eux sont devenu les as du zapping anti-pub.
Pire, les Américains s'arrachent TiVo
(télévision par Internet), un nouveau lecteur numérique
qui enregistre les programmes avec un léger différé
permettant de sauter les publicités. D'ici 2007, 20% des foyers
outre-atlantique pourraient s'en équiper.
En France il n'y aucune
raison de s'alarmer, cependant les annonceurs ne consacrent plus l'essentiel de
leur budget dans les spots télé et le répartissent dans
d'autres média et supports tels : Internet, les SMS, les MMS, les
jeux vidéos...
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