Résumé
La place de l'enfant dans le foyer à
profondément été modifiée au cours des derniers
siècles. Aujourd'hui, les femmes peuvent maîtriser leur
fécondité, l'enfant est attendu, désiré,
choyé. L'enfant est roi. Il est écouté et prend part dans
toutes les décisions de la famille. Dans sa consommation il est
influencé par ses parents qui l'éduquent, par ses pairs qui lui
ressemblent et auxquels il veut ressembler, par les médias
principalement par la publicité Tv. En effet on a constaté que
les autres médias étaient moins efficaces. Beaucoup de
théories ont été mises en place par les chercheurs mais
aussi par les praticiens du marketing pour enfant. Malgré une bonne
connaissance de leur sujet il semble que les entreprises rencontrent quelques
difficultés : le recueil d'informations et leur
interprétation, la fidélisation et la mise en place de promotions
efficaces. Tous les acteurs doivent participer à l'éducation
à la consommation. Les praticiens doivent respecter les limites
imposées par la loi et les associations mais aussi avoir d'eux
même une démarche éthique.
SUMMaRY
The place of the child in the hearth with deeply modified
during last centuries. Today, the women can control their fruitfulness, the
children are awaited, wished, cherished. The child is a king. He is listened
and takes share in all the decisions of the family. In its consumption it is
influenced by his parents who educate it, by its pars which resemble to him and
which it wants to resemble, by the media mainly by Tv publicity. Indeed it was
noted that the other media were less effective. Many theories were installation
by the researchers but also by the experts marketing for child. In spite of a
good knowledge of their subject it seems that the companies encounter some
difficulties: the collection of information and their interpretation,
development of consumer loyalty and the installation of effective promotions.
All the actors must take part in education with consumption. The experts must
respect the limits imposed by the law and associations but also to have them
even an ethical step.
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