d. Le pouvoir d'achat
Malgré la polémique très actuelle sur le
pouvoir d'achat, et les plaintes constantes de la population, en comparaison
avec le niveau de vie des ménages il y a à peine 60 ans n'est en
rien comparable avec aujourd'hui. D'une façon générale, le
pouvoir d'achat s'est considérablement développé depuis
l'après guerre. Ce phénomène à
entraîné une émergence des classes moyennes, et donc plus
de moyens à allouer aux enfants et à leurs plaisir. En effet il
semble que ce ne sont pas les classes les plus aisées qui
dépensent le plus pour leurs enfants mais les classes moyennes.
D'où une augmentation des achats concernant les enfants.
Conclusion
L'enfant : enjeu majeur pour les
entreprises
D'après les différents constats ci-dessus nous
ne pouvons que confirmer que les enfants représentent un pouvoir d'achat
qui augmente rapidement avec l'âge. L'argent de poche qui leur est
confié en plus de tous les cadeaux ne fait que croître avec
l'âge de l'enfant. De plus comme nous l'avons démontré les
enfants ont un pouvoir de prescription important dans la famille. Ils sont,
par la même occasion, vecteurs d'innovation dans le foyer.
Avec tout cela il semble évident que les entreprises
ont tout intérêt à prendre les enfants au sérieux
car ils représentent une cible incontournable de près de 20
millions de consommateurs potentiels. En outre, plusieurs études ont
démontré que la moitié des marques utilisées
pendant l'enfance le sont toujours à l'âge adulte.
L'enfant : enjeu majeur pour les pouvoirs
publics
La société moderne est dominée par des
problèmes de consommation. L'état à donc un rôle
à jouer car l'enfant deviendra un adulte un jour et donc un
consommateur.
Il faut faire en sorte que les enfants sachent bien consommer
pour qu'il soit capable de gérer leur arbitrage économique, de
faire les bon choix et d'avoir conscience de leurs limites économiques.
Dans une autre mesure il semble évident que les enfants
sont dès le plus jeune âge soumis à bon nombre de
tentations. Aujourd'hui, beaucoup de problème de société
sont imputés aux effets négatifs du marketing
(obésité, dominance des marques à l'école, baisse
de la culture générale à cause de la
télévision). L'état doit savoir gérer ce
problème et le réguler afin de protéger ses jeunes
citoyens adultes en devenir. Pour les mêmes raisons, l'état doit
aussi communiquer sur les comportements à risque :
sécurité automobile, alcool, tabac, drogue... Bien faire passer
le message pour que les enfants intègrent les risques qu'ils prennent en
ayant tel ou tel comportement et donc qu'ils deviennent des adultes
responsables.
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