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2.2. ...Au profit d'un marché vidéo plus
adapté ?
2.2.1. De la VHS au DVD : données chiffrées
et réglementation
La domestication de la consommation cinématographique
est une des pratiques culturelles les plus flagrantes de ces trente
dernières années. Le taux d'équipement en
magnétoscopes des foyers français disposant de la
télévision est passé de 1,2% en 1980 à 43,4% en
19903. S'il tend à décliner depuis quelques
années, avec l'arrivée du DVD et de ses améliorations
technologiques comme le Blu-Ray, se manifestant par une baisse en unités
de 85% et de 50% en termes de chiffre d'affaires entre 2006 et
20074, il reste un objet culte pour de nombreux cinéphiles.
La VHS était un moyen peu coûteux et facile à
écouler, contrairement au DVD où le coût réel en
première exploitation s'établit aux alentours de 10 euros. C'est
ce qui expliquait la présence de nombreux éditeurs sur le
créneau de l'horreur. Cependant, il s'avère difficile
d'évaluer cette ampleur, observée empiriquement et
attestée par tous les acteurs que nous avons pu rencontrer, les
catalogues VHS des éditeurs/distributeurs encore présents sur le
marché ayant beaucoup diminué voire disparu, et les nombreuses
sociétés s'étant dissoutes ou reconverties à la
suite de ces évolutions technologiques. Aujourd'hui, le taux de
pénétration des lecteurs DVD dans les foyers français
s'établit à un peu moins de 85%5, notamment
grâce aux baisses de prix réalisées depuis ces
dernières années sur ces équipements devenus largement
abordables, malgré un recul des achats de plus de 30% au cours de ces
deux
1 Décret n° 2002-568 du 22 avril 2002
2 « Déjà, il y a cinquante ans, les critiques
des Cahiers du cinéma désignaient Alfred Hitchcock ou Howard
Hawks comme de grands artistes alors que leurs films relevaient d'un
cinéma dit commercial », Jean- François Rauger, interview
réalisée par Marie Bigorie, op. cit.
3 Laurent Jullier, op. cit. p.17
4 Le marché de la vidéo en 2007,
étude CNC, mars 2008
5 Bilan 2007, chapitre 10 : La vidéo, CNC
dernières années. Si le DVD capte la
quasi-totalité du marché de la vidéo (il en
représente 99,8%), ses achats sont en recul de façon
consécutive depuis deux ans, concurrencés par les technologies
issues de la dématérialisation des supports tels la VOD ou la
TMP1. Il reste néanmoins un support facile à
commercialiser. S'il existe une commission de classification a priori pour les
films sortant en salles, il n'en est rien en ce qui concerne le domaine de la
vidéo. Une commission de contrôle a posteriori a bien
été mise en place mais son inefficacité ainsi que
l'autorégulation du marché la rendent obsolète.
Néanmoins, les éditeurs et distributeurs de films en vidéo
respectent les visas du CNC émis lors des sorties salles, qui doivent
figurer sur l'emballage du DVD, et attribuent eux-mêmes des
recommandations ou des interdictions si ceux-ci ne disposaient pas de visa. En
ce qui concerne les films d'horreur, cette pratique est admise. Parmi ceux
n'ayant pas fait l'objet d'une exploitation préalable, beaucoup sont
déconseillés aux moins de 16 ans, même les plus violents,
comme les courts-métrages Guinea Pig ou les productions Uncut.
Si affirmer que la distribution de vidéos n'ayant pas fait l'objet d'une
sortie cinéma est une donnée qu'il ne faut pas négliger,
surtout lorsqu'il s'agit de films d'horreur, il s'avère impossible de
chiffrer convenablement ce phénomène, les études du CNC
sur le marché de la vidéo ne répertoriant que les films
ayant obtenu un visa d'exploitation.
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