5 - Le bilan de la protection de l'enfant à
travers le cahier des charges de l'EPTV dans les spots publicitaires de
l'année 2016
- Résultat de l'analyse :
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L'analyse que nous avons effectuée sur un
échantillon de spots publicitaire diffusée sur les chaines de
l'EPTV durant l'année 2016 et qui vise à voir à quel point
ils obéissent aux principes visant à protéger les enfants
contre les effets de la publicité télévisée nous a
révélé les résultats suivants :
Tableau 34- Tableau récapitulatif des
résultats de l'analyse
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Manquement dans l'application des articles 38, 39 et 42 du cahier
des charges de l'EPTV
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Spots présentant les manquements aux principes de
protection de l'enfant
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61,90%
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Spots présentant au moins trois manquements
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14,2%
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Les spots présentant les manquements concernent le secteur
de l'agroalimentaire et des boissons.
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84,61%
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Les spots présentant les manquements ont les enfants dans
leur publics cible
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84%
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Les spots présentant les manquements contiennent au moins
5
éléments d'exécution du spot qui attirent
les enfants
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84%
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Absence d'élément d'avertissement contre la
consommation de produits trop sucré ou trop salé
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De manière détaillée, il s'agit des
résultats suivants :
1- Des manquements aux principes de protection ont
été constatés dans l'échantillon analysé qui
concernent l'application des articles 38, 39 et 42 du cahier des charges de
l'EPTV.
- La véracité de la publicité (article
38).
- L'incitation à des comportements physiques dangereux
(article 39).
- L'incitation à des comportements alimentaires dangereux
(article39).
- L'Exploitation de la crédulité de l'enfant
(article39)
- L'utilisation excessive de l'enfant en tant qu'acteur
(article42).
2- les manquements aux principes de protection de l'enfant
cités dans le cahier des charges de l'EPTV ont été
constatés dans l'échantillon à hauteur de 61,90% des spots
analysés.
3-
147
14,2% de l'échantillon présente aux moins trois
manquements.
4- 84,61% des spots présentant des manquements au
cahier des charges de l'EPTV concerne le secteur de l'agroalimentaire et des
boissons.
5- 84% des spots concernés par les manquements ont les
enfants dans leur publics cible et contiennent au moins cinq des
éléments d'exécution du spot publicitaire qui sont
susceptibles d'intéresser les enfants.
6- Absence d'élément d'avertissement contre la
consommation des produits trop sucré ou trop salé.
A travers ces résultats, il est clair qu'une grande
partie des spots diffusés sur les chaines de l'Etablissement public de
la télévision ne sont pas conformes aux principes cités
dans son cahier des charges relatif à la protection de l'enfant.
- Vérification des hypothèses :
Pour conclure autour de ces résultats, il est
nécessaire de nous rappeler les hypothèses de notre recherche
:
1. La protection des enfants contre les effets de la
publicité télévisée est assurée par des
mesures d'ordre juridique, déontologique et éducatif.
2. L'Algérie dispose de mesures de protection d'ordre
législative et déontologique pour assurer la protection de
l'enfant contre les effets de la publicité.
3. Les spots publicitaires télévisés en
Algérie respectent les mesures législatives relatives à la
protection de l'enfant.
1ere hypothèse : oui, la protection
des enfants contre les effets de la publicité
télévisée est assurée par :
- Des mécanismes juridiques dont l'outil essentiel est
la réglementation qui gère le secteur de la publicité au
sein de chaque pays mais aussi à un niveau plus large (régional
ou international). - Des mécanismes d'ordre déontologique dont
l'outil essentiel est l'autorégulation qui complémente, renforce
ou remplace les mécanismes juridiques.
- Des mesures d'ordre éducatif qui concerne
l'éducation aux médias et qui est complémentaire aux deux
autres mécanismes.
- 2eme hypothèse : oui,
l'Algérie dispose de mesures de protection d'ordre législative et
déontologique pour assurer la protection de l'enfant contre les effets
de la publicité.
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Certains aspects de protection contre la publicité sont
règlementés en Algérie. Ils sont assurée par des
lois, des décrets, des ordonnances et des articles qui
règlementent la publicité et cela à différents
niveaux (commerce, santé, protection du consommateur).
La charte d'éthique et de déontologie qui existe
au niveau de l'EPTV et à laquelle obéissent toutes les chaines de
la télévision publique algérienne est une forme de
corégulation, où les pouvoirs publiques ont
délégué une partie de leurs prérogatives de
contrôle.
Cette forme de corégulation porte le nom de cahier des
charges de la télévision dicté par le décret
exécutif n°91-101 du 20 avril 1991.
Le cahier des charges fixe les règles imposables aux
chaines de télévision publiques et contient plusieurs
dispositions relatives à l'éthique et à la
déontologie, au contenu des programmes et au contrôle auxquelles
devront s'astreindre les différents soumissionnaires et
publicitaires.
3eme hypothèse : Les spots
publicitaires télévisés en Algérie ne respectent
pas les mesures législatives relatives à la protection de
l'enfant.
Selon les résultats de notre analyse, une grande partie
des spots diffusés sur les chaines de l'Etablissement public de la
télévision ne sont pas conformes aux principes cités dans
son cahier des charges relatif à la protection de l'enfant.
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