3.23. Paragraphe 2 : Axes
stratégiques
En vue d'atteindre ces différents objectifs, plusieurs
stratégies seront associées. Nous les identifions tout en les
définissant et en justifiant leur opportunité.
1.2.1 L'Information
On qualifie d'information, toute donnée pertinente que
le système nerveux central est capable d'interpréter pour se
construire une représentation du monde et pour interagir correctement
avec lui. L'information, dans ce sens, est basée sur des stimuli
sensoriels véhiculés par les nerfs, qui aboutissent à
différentes formes de perception. En d'autres termes, c'est la plus
petite partie d'un message.
La stratégie de l'information est fondamentale pour
faire connaître les MNT. L'information doit être l'épine
dorsale de ce plan de communication pour la prévention. Grâce
à l'information, les populations sauront :
- Ce qu'est le PNLMNT ;
- Quelles sont les MNT ;
- Les causes des MNT ;
- Comment réduire les risques des MNT ;
- Etc.
Au demeurant, c'est l'information qui sous-tend toutes les
autres stratégies.
1.2.2 Marketing social
Le marketing social constitue un processus planifié
visant à susciter le changement. Ce processus consiste en
l'élaboration, l'exécution et le contrôle de programmes
cherchant à accroître l'adhésion à une idée,
à une cause ou à un usage social, dans un ou des groupes
cibles.
Comme, nous l'avons évoqué dans la revue de
littérature, les techniques du marketing social nous aideront à
faire prendre conscience à la population des comportements
appropriés à adopter pour prévenir les MNT.
Grâce à cette technique, nous amènerons
ceux qui ont reçu l'information et hésitent à changer de
comportement, à adhérer aux idées de prévention des
MNT en leur montrant le bénéfice qu'ils en tireront.
1.2.3 La communication pour le
changement de comportement
La communication pour le changement de comportement (CCC) est
un processus interactif et participatif, à double voie. Elle permet
d'échanger des informations, des idées, des connaissances, des
opinions et des décisions et de favoriser des changements durables de
comportements ou l'adoption de comportements nouveaux en vue d'améliorer
une situation donnée. Concept récent, la CCC a été
pensée dans le but d'assurer une plus grande participation des
communautés. Il ne s'agit plus d'imposer des idées toutes faites
aux communautés mais de trouver avec elles les voies et moyens pour
adopter des comportements sains souhaités.
Cette stratégie permettra de concevoir des
matériels et outils de communication susceptibles d'être
facilement acceptés par les populations parce que intégrant
pleinement leurs valeurs, culture et perception.
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