PARTIE IV - PLAN DE COMMUNICATION
PLAN DE COMMUNICATION - CAMPAGNE NATIONALE DE PROMOTION DE
L'INSTITUT POLYTECHNIQUE DU SUD - IPS 14
à amener l'ensemble de la population, soit, à
participer à l'évolution de l'institut, soit à en
témoigner. On voudra toucher la population des secteurs en masse ainsi
que les différents acteurs institutionnels et communautaires.
7.4 Véhicules et moyens
1. Les relations publiques
Cette initiative peut s'exécuter à deux niveaux :
sur les tribunes nationales mais aussi sur les tribunes locales et
régionales. Dans le premier cas, on identifierait un ou des
conférenciers vedette que l'on retiendrait pour une série de
conférences. Sur le plan régional, il faudrait identifier des
conférenciers pour chacune des régions à qui on fournirait
les grandes lignes du discours et des messages à véhiculer.
2. Relations de presse
L'Année d'ouverture de l'IPS constituera un
extraordinaire levier pour sensibiliser la presse et ses auditoires. Son
existence crée un événement pour les médias qu'il
faut couvrir. Certains auront surtout un intérêt dans la
couverture événementielle, d'autres y verront l'occasion de
proposer des réflexions sur le rôle fondamental de l'école
dans le développement de la société ivoirienne en milieu
minoritaire ou sur les changements que vivent les communautés
étrangères et leur impact sur le milieu scolaire, etc. Elle
permettra aussi d'articuler, dans les médias, la vision que l'on a de
l'école, son positionnement, son nouveau discours et son image
renouvelée.
C'est aussi une occasion d'alimenter les médias d'angles
de couverture différents et selon l'intérêt du média
et sa diffusion : l'école et la culture, l'enrichissement culturel, les
efforts pour soutenir les parents, le rôle des grands-parents dans le
choix de l'école, etc. Ce sera aussi l'occasion de donner une nouvelle
tribune à certains chercheurs ayant produit des études dont les
résultats sauront en intéresser et en rassurer plusieurs.
3. Un porte-parole
Nous suggérons l'utilisation d'un porte-parole vedette
pour maximiser l'impact des relations de presse. Celui-ci, en plus d'ajouter sa
crédibilité au dossier, multiplie les accès aux
médias et permet souvent une couverture plus importante et plus
visible.
Le choix du porte-parole est très stratégique. Son
image auprès de nos publics cibles, le lien qu'il peut avoir avec notre
produit, sa popularité, l'intérêt qu'il
génère parmi les médias ivoiriennes, sa capacité de
livrer le bon message sont autant de facteurs dont il faudra tenir compte.
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