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Le rôle de la musique dans la publicité

( Télécharger le fichier original )
par Christophe Da Conceicao
EFPME -  2007
  

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4. L'avenir de la musique dans la publicité

On peut se demander si à l'avenir la musique aura toujours un tel impact dans la publicité et en sera toujours un élément incontournable. Et cela, qu'elle soit destinée à une diffusion à la télévision, à la radio ou encore dans une salle de cinéma.

Le mieux est encore de considérer les points de vue sur le sujet de professionnels reconnus du milieu.

Selon Thomas Jamois, responsable des editions musicales et de la synchronisation chez Naive en France, « la publicité suit les grandes tendances musicales et cela con tinuera à l 'avenir ».21

D'après Boris Nicou, producteur son chez Marcel Paris, « l'avenir de la musique dans la publicité viendra de ce qui passera à la radio ».22

Pour Stephanie Giraux, créatrice de Bonus track, spécialisé en syncho et conseil musical, « il faudra s 'adapter selon les changements et évolutions des maisons de disques, les médias et le marché publicitaire ».23

Juan Tamayo, responsable synchro chez Chrysalis Music France « pense

qu 'avec l 'évolution de certains médias comme internet ou la téléphonie, ces changements auront un effet sur l 'évolution de la musique de pub. »24

Clément Souchier, fondateur de Créminal ( agence indépendante de musique à l'image), et superviseur musical, « pense que tout est possible pour l'avenir de la musique de pub. »25

Le point de vue Christophe Caurret, music supervisor chez Betc Euro Rscg et de Michel Collin, travaillant pour Mediatic Conseil et responsable du blog www.radiopub.fr s'avère des plus pertinents :

21

22

23 http://www.musiquedepub.com/index.php

24 25

Pour Michel Collin : « Attention trop de music tue la pub ! Les radios locales font parfois n 'importe quoi dans le domaine de la musique dans la publicite, faute de compétences, de formation souvent pour faire plaisir au commerçant local qui aime bien tel ou tel morceau. Si vous écoutez une station locale des Indépendants vous remarquerez une nette différence entre la pub nationale et la pub locale. Certes les moyens de production ne sont pas comparables. Les pub nationales sont le plus souvent A capela, les locales souvent noyées dans un « tapis musical » du début à la fin. Pour les spots locaux, la musique est souvent une erreur car elle « camoufle » le spot dans un programme généralement musical. Le chef d 'antenne est plutôt content,

l'annonceur lui s 'étonnera du peu de retours de sa pub. Autre problème, il est souvent impossible (surtout pour les cerveaux masculins qui ne peuvent pas faire 2 choses en même temps) de mémoriser à la fois le message texte et à la fois la musique.

D 'où une confusion et une faible mémorisation. Les vendeurs de pub et leurs clients aiment les spots « dynamiques », parce qu 'ils ressemblent à des spots de pub selon eux. C 'est là l 'erreur. Rien ne vaut un bon spot A capela, chargé d'émotion, avec une voix à tomber par terre, une histoire qui connecte l 'auditeur avec une expérience personnelle. Tout cela n 'a rien à voir avec

l 'identité sonore (un jingle de 3 notes ou un titre connu qui souvent n 'excède pas quelques secondes), qui par contre permet d 'améliorer considérablement les taux de mémorisation ».26

Selon Shadow Lisa, moderatrice du forum de www.musiquesdepub.com :

« Les agences ont compris l'importance de la synchro (de plus en plus de départements synchro sont crées intra-agence : The pour DDB, Wham pour Publicis, etc ..)

Le Festival (de la Pub) de Cannes a d'ailleurs créé, depuis 2005, le prix de la Meilleure Bande-Son.

Qu 'il y aura à mon avis le meilleur (valorisation d'artistes émergents, compos originales vraiment 'originales') comme le pire (jingle conçu au dernier moment, sans moyen, démarque de morceaux connus et des créateurs de jingles publicitaires utilisés comme des produits jetables).

A noter que de plus en plus d'agences viennent nourrir leur créa par des artistes dénichés sur myspace (donc, pas toujours signés chez des majors).

A mon avis, les départements synchros et les agences de créations de synchro

26 http://www.musiquedepub.com/index.php

ont de beaux jours devant eux ... à condition de continuer à produire de la qualité !!! ».

Nous pouvons donc conclure ce chapitre en affirmant que, d'après ces « grands millieu », la musique dans la publicité a encore un grand avenir devant elle et ne fera encore qu'évoluer avec l'apogée de nouveaux médias et des nouveaux styles musicaux à venir.

Nous retiendrons également le petit bémol très pertinent de Christophe Caurret et de Michel Collin : Trop de musiques tuent la pub !!!.

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