WOW !! MUCH LOVE ! SO WORLD PEACE !
Fond bitcoin pour l'amélioration du site:
1memzGeKS7CB3ECNkzSn2qHwxU6NZoJ8o
Dogecoin (tips/pourboires):
DCLoo9Dd4qECqpMLurdgGnaoqbftj16Nvp
Rechercher sur le site:
Home
|
Publier un mémoire
|
Une page au hasard
Memoire Online
>
Commerce et Marketing
Analyse des motivations d'achat d'un produit agroalimentaire
( Télécharger le fichier original )
par
Paty Nsumbu
Université de Kinshasa - Ingénieur agronome 2004
Disponible en
une seule page
suivant
1. PROBLEMATIQUE
2. METHODOLOGIE
3. OBJECTIF DE L'ETUDE
4. INTERET DU SUJET
5. DELIMITATION DU SUJET
6. DIFFICULTES RENCONTREES
7. CANEVAS
1.1. DEFINITION DE QUELQUES CONCEPTS DE BASE
1.1.1. BESOIN, DESIR ET DEMANDE
1.1.2. UTILITE
1.1.3. VALEUR ET SATISFACTION
1.1.4. MARCHE
1.2. COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
1.2.1. DEFINITION
1.2.2. ORIGINE DE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
1.2.3. MODELE DU COMPORTEMENT
1.3. APPROCHES PLURIDISCIPLINAIRES DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
1.3.1. APPROCHE ECONOMIQUE
1.3.2. APPROCHE PSYCHOLOGIQUE
1.3.3. APPROCHE SOCIOLOGIQUE
1.3.4. APPROCHE ANTHOLOGIQUE CULTURELLE
1.3.5. APPROCHE SOCIO-PSYCHOLOGIQUE
1.4. COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS KINOIS FACE AUX PRODUITS LAITIERS IMPORTES
BREF APERÇU DES THEORIES DES BESOINS
2.1.1. THEORIE DES BESOINS SELON FREUD
2.1.2. THEORIE DES BESOINS SELON HERZBERG
2.1.3. THEORIE DES BESOINS SELON MASLOW
Fig. 1 : Pyramide de la hiérarchie des besoins de MASLOW
2.1.4. THEORIE DE BESOIN SELON LES ECONOMISTES CONTEMPORAINS
2.2. MOTIVATION
2.2.1. SORTES DE MOTIVATIONS
2.2.2. SORTES D'ACTES D'ACHAT
2.2.3. CLASSIFICATION DES MOBILES D'ACHAT
INTERVENANT DANS L'ACTE D'ACHAT
2.4. PHASES DE L'ACTE D'ACHAT
Fig. 2 : Processus de décision d'achat
UTILISATION DU PRODUIT
2.6. PRINCIPAUX FACTEURS INFLUENÇANT L'ACHAT.
BREVE PRESENTATION DE L'ENTREPRISE
MAFRICOM
PRODUITS VENDUS SUR LE MARCHE
Tableau n° 1 : Produits de la marque KERRYGOLD vendus sur le marché kinois.
3.2.1. LAIT CAILLE
3.2.1.1. Fabrication
3.2.1.2. Composition et valeur nutritive du lait caillé « ENERGIE».
Tableau n° 2 : Valeur nutritive du lait caillé « ENERGIE»
4.1. MILIEU D'ETUDE
4.1.1. LOCALISATION ET LIMITES GEOGRAPHIQUES
4.1.2. PRESENTATION DE L'UNIVERSITE DE KINSHASA
4.1.2.1. Organisation
4.1.2.2. Population
Tableau n°3 : Répartition des individus selon leur Catégorie-Socio Professionnel (C.S.P).
4.2. RESULTATS DE L'ENQUETE
4.2.1. COLLECTE DES DONNEES
4.2.2. SAISIE ET ANALYSE DES DONNEES
4.2.3. PRESENTATION ET INTERPRETATION DES RESULTATS
4.2.3.1. Identification des consommateurs
Tableau n°4 : Genre
Tableau n°5 : Tranche d'âge
Tableau n°6 : Catégorie Socio-Professionnelle (C.S.P)
4.2.3.2. Consommation du lait caillé
Tableau n°7 : Caractéristiques d'un bon lait caillé
Tableau n° 8 : Raisons de consommation
4.2.3.3. Notoriété
Tableau n°9 : Notoriété de différentes marques
4.2.3.4. Raisons de préférence
Tableau n°10 : Caractéristiques distinctives de la marque
4.2.3.5. Habitudes d'achat
Tableau n°11 : Fréquence d'achat de la marque
4.2.3.6. Fidélisation
Tableau n°12 : Fidélité à la marque
4.2.3.7. Communication
Tableau n°13 : Mode de recrutement
4.2.3.8. Moments de consommation
Tableau n°14 : Moments de consommation
4.2.3.9. Les motivations d'achat
Tableau n°15 : Motivations d'achat
4.2.3.10. Les attentes des consommateurs
Tableau n°16 : Attentes des consommateurs de la marque
4.2.3.11. Les principaux marques de substitution
Tableau n°17 : Marques de substitution au lait caillé « ENERGIE»
suivant
Rechercher sur le site:
"Et il n'est rien de plus beau que l'instant qui précède le voyage, l'instant ou l'horizon de demain vient nous rendre visite et nous dire ses promesses"
Milan Kundera