MAFRICOM
La Maison Africaine de Commerce (MAFRICOM en sigle) a son
siège à Kinshasa/Gombe en République Démocratique
du Congo. Elle assure l'importation et la commercialisation des produits de la
marque Kerrygold sur toute l'étendue du pays. A l'aide des camions,
camions frigorifiques, elle livre les produits à ses clients dans les
différents points de vente dans la ville.
PRODUITS VENDUS SUR LE MARCHE
Tableau n° 1 : Produits
de la marque KERRYGOLD vendus sur le marché kinois.
Produits
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Caractéristiques
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Conditionnement et système de vente
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Lait entier en poudre « Kerrygold »
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Lait entier en poudre instantané. Il est utilisé
comme ingrédient de reconstitution en produits laitiers (lait
caillé).
Contient :
Protéines - 26% Matière grasse -
26% Humidité - 3% Cendres - 6% Lactose - 39% Sels
minéraux + vitamines
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Le lait en poudre importé. Il est conditionné
en :
- sacs de papier à plusieurs épaisseurs
doublés de polyéthylène d'une capacité de 50 et 25
kg net,
- en boites métalliques,
- et en sachets imprimés de 1 kg, 500g, 250 g et 20g);
Vendu par des semi-grossistes et détaillants à
travers la ville et le pays.
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Lait caillé « Energie»
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Lait caillé reconstitué conditionné ;
préparé à base de lait entier en poudre importé
d'Irlande. Ce produit contient : des vitamines, sels minéraux et
plusieurs types arômes.
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Le lait caillé est conditionné :
- en pots de 250 ml,
- en sachets imprimés de 200 et 150 ml ;
Vendu par les vendeurs ambulants, dans différents points
de vente et partout dans la ville (marché, boutique, alimentation).
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Beurre « Kerrygold »
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Le beurre est fabriqué à partir de crème
fraîche provenant de lait frais irlandais de première
qualité.
D'aspect uniforme, de couleur jaune clair caractéristique.
The Irish Dairy Board fournit du beurre doux salé, du
beurre doux non salé et du beurre lactique
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Le beurre est conditionné en boites de fibre
ondulée à une paroi, doublées de
polyéthylène, de différentes capacités ;
Ventes dans les superettes et alimentations à travers la
ville.
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Source : Auteur, sur base des informations
recueillies sur le site de Kerrygold :
http://www.idb.ie/french/products.htm,
[réf du 29 novembre 2005].
Kerrygold a réussi à s'implanter sur le
marché grâce à des produits de qualité et à
des prix compétitifs (prix de vente aux consommateurs relativement bas
pour le sachet, attention particulière portée sur la
qualité et la stabilité des produits et par une politique
marketing dynamique.
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