WOW !! MUCH LOVE ! SO WORLD PEACE !
Fond bitcoin pour l'amélioration du site: 1memzGeKS7CB3ECNkzSn2qHwxU6NZoJ8o
  Dogecoin (tips/pourboires): DCLoo9Dd4qECqpMLurdgGnaoqbftj16Nvp


Home | Publier un mémoire | Une page au hasard

 > 

Analyse des motivations d'achat d'un produit agroalimentaire

( Télécharger le fichier original )
par Paty Nsumbu
Université de Kinshasa - Ingénieur agronome 2004
  

précédent sommaire suivant

Bitcoin is a swarm of cyber hornets serving the goddess of wisdom, feeding on the fire of truth, exponentially growing ever smarter, faster, and stronger behind a wall of encrypted energy

4.2.3.4. Raisons de préférence

L'approche la plus courante en matière de positionnement consiste à associer un produit à l'une de ses propriétés caractéristiques (goût, arômes, concentration, etc.). Il s'agit ici d'identifier les attributs de la marque considérée comme pertinents par le consommateur et qui sont dès lors utilisés comme critère de choix.

Les avis exprimés par les individus en rapport avec les caractéristiques de la marque «ENERGIE» indiquent que ceux-ci préfèrent la marque parce qu'elle a un bon goût (le goût du bon lait caillé), un bel arôme et une bonne concentration tel qu'indiqué dans le tableau qui suit.

Les données relatives aux caractéristiques de la marque figurent dans le tableau suivant :

Tableau n°10 : Caractéristiques distinctives de la marque

Caractéristiques

Fréquence

Pourcentage

Elle a un bon goût

26

22,2

Elle a un arôme agréable

22

18,8

Elle est une bonne concentration

22

18,8

Elle est hygiénique

7

6,0

Elle a un bel emballage

7

6,0

Elle se conserve bien au frais

6

5,1

Elle est légère

5

4,3

Elle est fabriquée à base de lait

4

3,4

Elle a une odeur agréable

4

3,4

Elle a une belle couleur

3

2,6

Elle coule facilement à a gorge

3

2,6

Elle a un goût spécial

3

2,6

Elle a un mauvais goût

1

0,9

Elle a un goût normal

1

0,9

Elle a la marque du produit

1

0,9

Elle est rafraîchissement

1

0,9

Elle est énergétique

1

0,9

Source : Enquête personnelle, octobre 2005.

Du tableau 10, il ressort que la décision des consommateurs a plus porté sur les caractéristiques organoleptiques c'est-à-dire le goût et les arômes (22,2% ont décidé sur base du goût tandis que 18,8% sur celle de l'arôme) ; 18,8% pensent que la concentration est l'une de caractéristiques qui compte beaucoup dans leur choix parce qu'un bon lait caillé doit être bien concentré, pas trop liquide ; 33,4% préfèrent la marque parce qu'elle est hygiénique ; elle a un bel l'emballage ; elle se conserve bien ; elle est légère ; elle est fabriquée à base le lait ; elle a une odeur agréable ; elle a une belle couleur et elle coule facilement à la gorge.

précédent sommaire suivant






Bitcoin is a swarm of cyber hornets serving the goddess of wisdom, feeding on the fire of truth, exponentially growing ever smarter, faster, and stronger behind a wall of encrypted energy








"Il y a des temps ou l'on doit dispenser son mépris qu'avec économie à cause du grand nombre de nécessiteux"   Chateaubriand