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Le décodage d'une composition graphique, facteur d'une lecture consciente ou inconsciente

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par Trésor Masimango Mvumbi
Académie des Beaux-Arts - Graduat 2010
  

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III.6.1.Première analyse : Affiche Peugeot pour Congo

Cette affiche dont la principale partie est une illustration photographique, nous présente l'image d'un petit enfant qui montre un plat blanc sur lequel il y a huit saucisses. Sous l'image, il y a le slogan : `'huit saucisses. La voiture que les enfants conseillent à leurs parents» et le logo de l'entreprise.

publicité s'adresse aux gens qui veulent acheter une voiture selon la phrase `'la voiture que les enfants conseillent à leurs parents.»

La publicité a utilisé un jeu de mots 806, c'est un model de voiture du constructeur Peugeot qui a la même prononciation que la phrase `'huit saucisses.

Pourquoi l'enfant nous montre un plat avec huit saucisses, nous avons pensé que la voiture de Peugeot est si bonne que même les enfants si petits qui ne peuvent pas distinguer le `806' et les huit saucisses savent qu'il faut l'acheter. Et les enfants conseillent à leurs parents d'acheter la voiture 806.

Après observation, nous avons pu prendre les éléments codés suivants : premièrement, la loi publicitaire, nous apprend au fait qu'il doit y avoir une bonne congruence dans les éléments constituant un message publicitaire, nous citons : le slogan, les illustrations, et le message qu'on s'efforce de transmettre au public qui, réellement a aussi ce besoin d'être informé et de bien être, et une fois ce dogme n'est pas respecté, le reste connaîtra alors un sérieux blocage.

Dans cette affiche, on constate que le contenu graphique (l'image de l'enfant et son plat avec de saucisses) n'a pas vraiment de rapport avec la publicité de Peugeot.

En observant ou en lisant l'affiche, nous prélevons les éléments codés au nombre de deux que nous énumérons :

> Le slogan qui est les Huit saucisses, la voiture que les enfants conseillent à leurs parents.

> L'image de l'enfant avec le plat des saucisses.

Dans ces deux éléments codés, le slogan est utilisé pour (voir les lignes précédent de l'affiche), et aussi l'image de l'enfant avec son plat des saucisses. En décodant l'image dans son sens n'est pas vraiment les saucisses mais elle présente plutôt la marque de Voiture 806. Nous avons voulu plus jouer sur la prononciation du slogan et la marque de la voiture.

III.6.2.1. Les processus d'élaboration de l'affiche Peugeot 806 pour le Congo

III.6.3. Deuxième analyse de l'affiche Peugeot pour le Congo

Nous avons constaté que la deuxième composition à la même idée avec celle de la première, nous avons voulu juste faciliter le code du message transmis, par ces éléments et le slogan pour donner une lecture qui est consciente.

III.6.4. Troisième analyse : nouvelle affiche Skol

Dans cette affiche que nous remarquons quatre éléments qui composent notre support qui est : les bouteilles de skol, l'image de la femme, le slogan et fond.

L'image dans l'ensemble représente la publicité de la bière Skol.

Pour bien pénétrer encore dans notre travail, l'image est a la double lecture c'est-àdire, elle est comprise en deux sens qui est positif et négatif. Dans le sens positif dit conscient l'image de la fille est utilisée pour accrocher le public, désintéressés à la publicité de la bière, est le slogan pour accompagner le message pour dire « buvez la bière se sentir bien ».

Au sens inconscient selon la perception de kinois l'image de la fille est accompagnée par le slogan yoka nzoto de la fille. Il s'agit d'une connotation, d'une interprétation qui renvoie à la sensibilité, à la sexualité.

III.6.5. Les processus d'élaboration de l'affiche YOKA NZOTO

III.6.5. Quatrième analyse affiche Skol

A l'instar de l'image ci haut, on peut directement comprendre que le message transmis est décodé facilement par rapport au slogan mela Skol oyoka bien et l'image illustrée la présentation n'a qu'un sens qui est conscient.

Nous avons voulu le mettre pour différentier avec l'affiche Skol précédent.

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"Il ne faut pas de tout pour faire un monde. Il faut du bonheur et rien d'autre"   Paul Eluard