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Du langage graphique à la création publicitaire, un exercice délicat

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par Pierre-fiston Mukombi
Académie des Beaux-arts de Kinshasa - Licence (Bac+5) 2011
  

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Conclusion

Comme l'a dit François BRUNE, le langage comporte ainsi une intelligence, et cette intelligence se justifie par la diversité dans sa capacité communicationnelle. Ainsi, le langage purement informatique est appréhendé différemment du langage publicitaire.

C'est pourquoi, parler du langage graphique qui constitue un code de communication à part entière, ainsi débouché à la création publicitaire, a été pour nous plus qu'une motivation. Car ayant le souci de produire des supports de communication à grand impact, il est nécessaire pour un créatif « Designer » de s'imprégner de toutes connaissance sur le langage graphique et tout ce qui en découle.

C'est ainsi que nous avons pris raison de notre travail dont l'intitulé est : « Du langage graphique à la création publicitaire, un exercice délicat », et cela dans le seul but de justifier cette délicatesse de l'exercice des créations publicitaires.

Voilà, pourquoi nous avons fait recours à la méthode descriptive pour ainsi nous permettre tant soit peu de décrire et analyser succinctement notre sujet d'étude et ainsi être dans les méandres de notre travail afin de lui donner une forme, un fond et un style.

En outre, la technique documentaire, qui, en appui à la méthode descriptive, nous a servi dans l'acquisition de certaines informations issues des ouvrages et tout document écrit. Et elle nous a permis d'entrer de plus en plus dans la profondeur de notre étude.

Pour parvenir à cette construction textuelle et contextuelle, notre travail a été subdivisé en quatre chapitres dont le premier parle des généralités et l'approche conceptuelle ; le deuxième, lui , traite du trajet allant du langage à la création en publicité ; le troisième, quant à lui, se penche sur la preuve de la délicatesse de l'exercice et enfin le quatrième chapitre, nous donne quelques exemples du rapport entre création publicitaire et langage graphique en se basant sur les quelques images récolter.

Eu égard à ce qui est dans les paragraphes précédents, nous osons croire satisfaire aux objectifs que nous nous sommes fixé. Nous en voulons pour preuve le résultat auquel nous sommes parvenu au terme de ce travail :

· Le langage graphique s'affiche comme un instrument à la portée du créatif, ce qui le pousse au travers des contraintes culturelles, sémiologiques de devenir encore plus innovateur et « créatif »

· Le langage publicitaire, se présente aux mains du créatif, comme un boulevard tout tracé pour qu'il y pose ses idées.

· Le langage graphique est incontournable dans le processus de création publicitaire à travers ses éléments qui sont la forme, la couleur et le concept

· Parvenir à une création publicitaire, n'est pas l'apanage d'un artisan ou d'un tirant, mais d'un intellectuel bien avisé sur ce qui est du langage publicitaire ainsi que toutes ses composantes

· Une création publicitaire est fruit d'un travail de recherche assidu afin d'aboutir à donner le message qu'il faut à la cible qu'il faut et ainsi profiter du bénéfice.

Ainsi, nous pouvons dire que partir du langage graphique pour conclure dans une création publicitaire, n'est pas un exercice de formule préétablie (x=b²-4ac), et ainsi avoir un modèle standard applicable sur toute cible, dans n'importe quelle phase de vie du produit, dans n'importe quel type de publicité...

C'est pourquoi ce travail démontre le chemin qu'il y a entre le langage graphique et la création publicitaire, pour ainsi permettre aux communicateurs graphiques, aux annonceurs et à toute personne que le métier de création publicitaire intéresse, à comprendre et ainsi produire des créations publicitaires efficaces dans leurs fond et forme.

Sur ce, soucieux d'atteindre le parfait, nous nous rendons à l'évidence que cela ne relève pas de la nature humaine, et qu'il faille, donc, nous en remettons aux critiques et remarques de nos lecteurs pour mûrir et compléter ce modeste travail de recherche scientifique.

Pour cela, nous sollicitons l'indulgence de nos lecteurs pour les éventuelles fautes et omissions trouvées dans ce travail.

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"Qui vit sans folie n'est pas si sage qu'il croit."   La Rochefoucault