IV.2) INVESTISSEMENTS HUMAINS
Pour le lancement de notre site il est nécessaire de
disposer d'un ingénieur de chez DIS à plein temps durant au moins
trois mois. Son rôle sera la gestion de la mise en action, le
contrôle et la formation de nos infographistes et journalistes.
L'investissement pour disposer de cet ingénieur est de 6 500 €
TTC/mois hors logement et frais de déplacements.
De plus, le recrutement d'un webmaster/marketeur/community
manager/SEO, s'impose à nous pour gérer le suivi quotidien du
site, Marketer les pages, rerédiger, animer les échanges sociaux,
réseauter, optimiser les référencements... Son salaire est
de 5 000 €/mois brut. Au sein de la "webplanet" tous les acteurs se
battent pour recruter les meilleurs dans ce type de profil. Le risque serait
grand de ne pas investir sur ses compétences Humaines indispensables
à la réalisation et au fonctionnement optimum, durable et
rentable de notre site.
Selon
infowebmaster.fr, le terme
SEO est un acronyme anglais signifiant "Search Engine Optimization". Cela se
traduit en français par "Optimisation pour les moteurs de recherche" et
c'est tout simplement l'équivalent anglais pour le mot
référencement. L'optimisation sert à obtenir un bon
positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, cela inclus
les recherches d'images et de localités. Être classé en
première position lors d'une requête populaire sur un moteur tel
que Google apporte généralement un grand nombre de visiteurs. Le
référencement est orienté sur le web-marketing et tend
à apporter de la visibilité aux sites web. Ainsi, cette
discipline s'intéresse à la fois aux méthodes de
fonctionnement des moteurs de recherche mais également à la
façon dont les gens recherchent l'information sur l'internet. D'une
façon générale, il est possible d'optimiser un site (ou
une page) à travers différentes techniques qui se
déroulent à la fois en "on-page" (sur la page) et "off-page"
(hors de la page).
@ TOUT LYON @ 54
IV.3) SOURCES DE CHIFFRES D'AFFAIRES ET TARIFS
· Abonnements, ventes au numéro et archives
:
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TOUT LYON
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JOURNAL DU
BTP
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L'ESSOR
69/38/42
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LA TRIBUNE DE VIENNE
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LE PATRIOTE BEAUJOLAIS
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Prix de vente print au n°
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2,40 €
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1,10 €
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1,50 €
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0,8 €
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1,5 €
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Prix de vente Web au n°
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1,60 €
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0,75 €
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1 €
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0,6 €
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1,4 €
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Abonnement print et Web 52 numéros
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60 €
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22 €
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42 € par
département
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29 €
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72 €
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Archives Internet public
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0,50 € la page
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0,50 € la page
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0,50 € la page
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0,50 € la page
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0,50 € la page
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Archives Extranet membres
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0,25 € la page
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0,25 € la page
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0,25 € la page
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0,25 € la page
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0,25 € la page
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Il est important de distinguer les tarifs print des tarifs
Web, car il faut inciter à la vente au numéro sur la partie
internet du site. Si la demande est importante la marge est bien plus
intéressante que sur le print. Les tarifs d'abonnements ne divergent
pas, car ils permettent de maintenir le print tout en donnant l'accès
à l'extranet pour les abonnés qui deviennent membres de fait pour
tout abonnement souscrit. L'objectif est de conquérir le plus
d'abonnements possibles à partir de la partie internet du site, d'une
part pour augmenter le nombre d'abonnés payants de nos éditions
et d'autre part pour profiter des 10% du montant de chaque abonnement
affectés au CA du site.
· Publicité commerciale :
Compte tenu du fait que le CA publicitaire total du groupe
est de 2 millions d'euros, l'augmentation de 10% de l'ensemble des tarifs et
des prix de vente négociés des annonceurs acquis permet de lever
une ressource garantie. Le tarif publicitaire mixant l'internet et l'extranet
pour le site uniquement est fixé quant à lui à 15 €
HT par jour la bannière.
· Petites annonces :
L'harmonisation du groupe à 1,10 € HT (dont 0,10
€ affectés au Web) du millimètre colonne pour le print avec
duplication automatique sur le site est la solution la plus rationnelle. La
gratuité pour les clients des professions juridiques, annonceurs, ou
pour l'intérêt des réseaux du groupe reste de mise. Le
membre bénéficie aussi de la gratuité, mais à
raison d'une seule annonce par mois et uniquement sur le site. Pour le public
l'annonce format unique sur le Web est à 5 € TTC par mois.
· @ TOUT LYON @ 55
E-boutique :
La vente en ligne du catalogue EMCC permet de dégager
10% de revenus supplémentaires pour le site, sachant que le prix moyen
de ces ouvrages se situe autour de 15 € l'unité.
· Crowdfunding :
Il est impossible actuellement d'avoir une vision
réaliste sur ce que pourrait produire cette innovante solution de
financement, mais pour être attractif, il convient de fixer le taux de
commission des fonds levés, ni au plus haut pratiqué : 12%, ni au
plus Bas : 5%, mais à un taux crédible de 9% pour la partie
entreprises, mais de 5% (éthiques) pour la partie
mécénat.
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