Memoire Online - La neknomination : défi d'expression de soi et culture du « share ».

La Neknomination est une compétition de fêtards. Les enquêtés sont en école d'ingénieur, le genre d'établissement où la compétition entre étudiants, majoritairement garçons, est toujours présente. Cette compétition est finalement beaucoup plus visible dans les soirées où celui qui tiendra le mieux l'alcool ou fera les pires folies aura gagné la palme du héros de la fête.

Lors de l'enquête, nous avons pu constater qu'il y a avait une fille, Elise, nominée par Damien, qui a relevé le défi. Néanmoins, il n'a pas été totalement relevé dans la mesure où elle a dépassé les vingt-quatre heures de délai accordé par Damien. Il est aussi important de mentionner qu'elle a fait sa vidéo en binôme avec un ami. Elise est dans la même école que le groupe d'ingénieurs en devenir, elle est ainsi toujours entourée de garçons et fait la fête avec eux. Elle a donc le même rapport à l'alcool que ses camarades.

C'est sur Facebook que s'est joué ce défi, relevé par beaucoup d'étudiants de cette école d'ingénieur.

Le terme de « Google
·sation de l'estime de soi »⁵¹ développé par Serge Tisseron désigne cette tendance du « toujours plus » que les générations X et Y adopte. Se rendre visible à tout prix, attirer le plus grand nombre de likes possibles, voilà l'objectif que les Facebookers entendent atteindre. Selon Dominique Cardon, « en augmentant la compétition entre des individus en quête de reconnaissance, les réseaux sociaux de l'Internet contribuent aussi à uniformiser les manières de se présenter, de se singulariser et d'agir les uns envers les autres »⁵². C'est le paradoxe de cette génération qui veut toujours plus se différencier en restant dans l'ère du

⁵¹ Serge Tisseron, Virtuel, mon amour - Penser, aimer, souffrir à l'ère des nouvelles technologies, Albin Michel, 2008

⁵² Dominique Cardon, « Réseaux sociaux de l'Internet », Communication, n°88, 01/2011, p. 147

CORDEAU Clémence| Mémoire de master 1 | juin 2015

temps, c'est-à-dire en suivant les tendances. La Neknomination rend bien compte de ce mouvement. De par sa mise en scène, de par le choix de l'alcool ingurgitée, et de par la relève même du défi.

La Neknomination suit une tendance de plus en plus forte sur le web, celle du Social Bragging, Olivier Glassey la définit ainsi : « C'est une bravade démonstrative, une manière de mettre au défi quelqu'un, tout en se mettant soi-même en valeur. [Dans le cas de la Neknomination] "Je bois, je me filme et je le montre, pourquoi pas toi ? T'es pas capable ?" »⁵³. Il n'y a rien de nouveau, le Social Bragging est quelque chose qui existe depuis longtemps sur les réseaux sociaux, on peut parler des jeux sur Facebook où l'on partage nos scores à tous nos amis pour montrer qu'on a réussi à passer un niveau compliqué, à Candy Crush par exemple. C'est une manière de dire à ses amis « fais mieux si tu peux ». Cette tendance est prégnante sur les réseaux sociaux depuis 2014, plusieurs chaînes au schéma sensiblement identique que celui de la Neknomination ont ainsi pu défiler sur nos Timelines. On pourrait citer, à l'eau ou un resto, une chaîne dont le nom s'inspire du site de livraison de repas à domicile, Allo Resto, et qui consistait, une fois qu'on était nominé, à se jeter littéralement à l'eau dans les prochaines vingt-quatre heures sinon le nominé devait payer un repas au restaurant à celui qui avait lancé le défi. On n'a pas pu passer à côté du fameux Ice Bucket Challenge, sans doute la chaîne qui a le plus fait parler d'elle, dans la mesure où de nombreuses stars s'y sont adonnées, un jeu où l'on devait se verser de l'eau glacée sur le corps et faire une mise en scène la plus originale possible.

Plus qu'une volonté de sociabilisation, le défi est surtout un moyen de ne pas se désociabiliser ou du moins, de nourrir ce sentiment. Relever le défi répond à cette pression que la communauté, consciemment ou inconsciemment, exerce sur leurs pairs. Si le défi est relevé sans faire mieux que son prédécesseur, la personne ne sera pas rejetée mais elle ne restera pas dans les mémoires. Si le défi est bravement et courageusement relevé, l'internaute, lui non plus, ne sera pas rejeté de la communauté

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mais en plus il acquerra un statut élevé dans la communauté, celui du héros de la soirée correspondant à l'élite des étudiants fêtards.

On l'a vu, la Neknomination est bien un défi dont la relève a pour but une place dans la communauté de pairs. Dans ces vidéos, on peut distinguer trois niveaux de défi, premièrement, le méso-défi qui désigne la vidéo de Neknomination supposant que le défi a été relevé. Puis, vient le micro-défi, la personne a surenchéri dans l'originalité de sa vidéo et/ou dans la quantité d'alcool ingurgitée, etc, il faut alors qu'il dépasse le nombre de likes que le précédent a obtenu. Plus ce nombre de likes et/ou de commentaires est grand, plus il constitue la preuve que le défi a été relevé et, avec succès. Ce micro-défi prend ses racines dans le fait que les réseaux sociaux « constituent une mise à l'épreuve du pouvoir magnétique de chacun, de sa capacité à capter l'attraction de ses semblables ou des groupes qu'il entend séduire È.⁵⁴ Le macro-défi se situerait donc dans le fait que la vidéo soit reprise ailleurs que sur la plateforme même de Facebook. Cependant, en ce qui concerne la Neknomination, aucune vidéo particulière n'a réellement fait le buzz⁵⁵, c'est un buzz collectif dont on peut parler pour cette chaîne, virale, dans son essence.

⁵⁴ Monique Dagnaud in Génération Y - Les jeunes et les réseaux sociaux, de la dérision à la subversion, Science Po les pesses, 2011.

⁵⁵ A part celle du Sud Africain mais cette vidéo constitue un détournement de la Neknomination et le commencement d'une nouvelle chaîne aux règles différentes mais qui suivent néanmoins toujours le même schéma d'énonciation

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La neknomination : défi d'expression de soi et culture du « share ».

B/ Les bravades démonstratives de la génération Y