Le marketing des grandes surfaces.

b- Les causes de l'évolution

L'émergence et l'essor d'un commerce moderne au Maroc a été rendu possible par la combinaison d'un certain nombre de facteurs : La croissance démographique, l'urbanisation croissante et l'amélioration du niveau de vie. Outre ces facteurs, d'autres qui ne manquent pas d'importance sont à rechercher dans l'ouverture de l'économie et la mondialisation des entreprises de distribution. Le Maroc fait partie des pays qui connaissent un fort taux de croissance et sa population est en majorité jeune .Par ailleurs, cette population a connu ces dernières années une forte redistribution géographique. En effet, alors qu'on comptait 35% seulement de la population urbaine en 1971, ce taux est passé à 42,7% en 1982 et à 51,4% en 1994, et à 56.1 % en 2004. Ce mouvement de la population conduit à un changement du mode de vie de la population conjugué par un changement de son modèle de consommation qui devient de plus en plus réceptif au mode de consommation européen. Par ailleurs, avec son vaste programme de libéralisation de l'économie et d'ouverture des frontières lancé au début de la décennie, le Maroc a réussi à attirer plusieurs investisseurs étrangers, c'est notamment le cas de la société Hollandaise SHV, qui s'est implanté au Maroc avec ses magasins de distribution Makro. Et Auchan le groupe français dans les magasins Marjane. Et le groupe Casino avec AswakAssalam.

PRESENTATION DE LA SOCIETE MARJANE

Marjane est la principale chaine d'hyper-marché au Maroc, en possédant 59% des parts du marché de la grande distribution. Fondé en 1990 par  Abdellah Tabat a Ain Sebaa, Casablanca, la compagnie devient la plus grande compagnie de distribution généraliste dès la fin des années 1990, remplaçant ainsi l'autre géant marocain  Asswak-Assalam. La compagnie-mère, Marjane Holding, se divise en trois divisions : Marjane, Electroplanet et Acima. Le siège-social de la compagnie se situe à  Sidi Maarif, Casablanca.

I .présentation siège

fiche technique :

-FICHE JURIDIQUE :

Raison sociale : Holding Marjane

Siège :, au Lot Mederssa, Lotissement n° 1 - Sidi Mâarouf

Forme juridique : SA Capital

Actionnaire : - ONA : 51 % - AUCHAN : 49%

1.2- FICHE COMMERCIALE :

Chiffre d'affaire global (2014) : 11.000 Mdh

Part de marché : 59% du marché de la distribution

Nombre des magasins : 37 magasins (2014)

Nombre de clients : Plus de 38 millions

Caddy moyen : 252 dh

1.3- FICHE TECHNIQUE :

Effectif global : 7 500 collaborateurs