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L'influence des relations publiques sur le capital marque. Bilan de la situation du gestionnaire du réseau public d'électricité.

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par Maxime Sutra
UT1 Toulouse - Master 1 Marketing 2016
  

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5. Nouer des liens de proximité et tisser des relations durables

Bien que les relations entretenues par le élus de notre échantillon avec RTE aient été jugés excellentes, il a été émis le souhait de contacts plus réguliers. La relation humaine est évoquée dans l'ensemble de nos entretiens comme la clé de la relation, les élus préférant s'adresser à « l'humain plutôt qu'à l'institution (RTE) », il est donc nécessaire d'entretenir des contacts réguliers afin de pérenniser ces relations. Cela peut se traduire par l'invitation d'élus à des manifestations, des contacts téléphoniques ou tout simplement des rendez-vous physiques.

En 2016 l'association compte 250 élus-membres dans le Sud-ouest. Chacun d'entre eux représente un potentiel relais de communication et dans le meilleur des cas, un fervent défenseur des intérêts de RTE. Cependant, pour que ces élus prennent position en faveur du gestionnaire du réseau, il est nécessaire de développer et d'entretenir des relations de confiance avec chacun d'entre eux ou du moins avec une proportion importante. Cette solution permettrait à RTE d'obtenir des relais sur l'ensemble du territoire et ainsi faciliter le dialogue avec l'ensemble des élus durant

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les phases de concertation, de conflits ou d'informations. Le maillage du monde institutionnel ainsi que le cumul des mandats constituent des éléments favorables, justifiant la régularité des contacts. Cette solution nécessite cependant des effectifs importants pour RTE, compte tenu du nombre d'élus présents sur le territoire.

Ces arguments sont également valables pour les membres des syndicats d'électrification qui eux aussi, sont des élus initiés au monde de l'énergie et de potentiels relais des communications de RTE. Ils constituent un appui de poids pour les actions de lobbying et favoriseront le référencement de RTE en tant qu'expert du monde de l'énergie auprès du monde institutionnel.

6. S'appuyer sur les acteurs du monde énergétique

En s'inspirant du principe des correspondants tempêtes27 mis en place par ERDF, il a été suggéré l'instauration de « correspondants locaux RTE ».

Ces derniers occuperaient le rôle d'interlocuteurs privilégiés et seront à la fois un relais de communication pour RTE mais également aptes à répondre aux demandes des élus locaux. Pour ce faire, il est nécessaire qu'ils aient des connaissances suffisantes sur le système électrique et qu'ils soient formés à ce nouveau rôle. A ce titre, RTE peut s'appuyer sur les membres de l'AEAEG, des syndicats d'électrification ou encore de ses salariés.

Cette solution est avantageuse à la fois pour RTE et les services Affaires Publiques, car elle permet de renforcer les effectifs et d'éviter que des demandes d'élus ne soient pas traitées. Ainsi chaque territoire - dont l'échelle reste à définir (canton, intercommunalité, département etc.) - se verrait attribuer un référent pour répondre à ses questions mais également pour faire remonter efficacement des demandes auprès de RTE.

Cependant, deux inconvénients majeurs se posent face à cette solution. Tout d'abord, elle augmente le nombre d'intermédiaires entre RTE et les élus, ce qui peut engendrer une dégradation des relations institutionnelles. Le second inconvénient

27 Le correspondant tempête recense et qualifie les incidents en repérant sur le plan des réseaux basse tension les incidents et en rédigeant la fiche diagnostic correspondante. Il transmet l'information à ERDF et diffuse les recommandations d'ERDF auprès des habitants. Il évite ainsi la saturation de la cellule de crise mise en place lors des incidents.

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concerne la sélection de ces « correspondant locaux RTE ». En effet bien que l'AEAEG, les syndicats d'électrification ou les salariés RTE constituent une base solide, la difficulté sera de trouver des personnes suffisamment motivées pour effectuer cette fonction supplémentaire.

RTE peut également s'appuyer sur les acteurs du monde de l'énergie tels que le groupe EDF (EDF, RTE, ERDF) dont il fait partie bien qu'il en soit une filiale indépendante. Qui plus est, compte tenu de sa mission de service public, RTE raccorde l'ensemble des producteurs (EDF, ENGIE) et des distributeurs à son réseau, par conséquent il est tout à fait envisageable qu'il collabore et participe participer aux manifestations (réunions, colloques etc.) de ces derniers. En effet, leur notoriété étant plus forte que celle de RTE, cette solution permettrait d'apporter d'avantage de visibilité au gestionnaire du réseau.

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"I don't believe we shall ever have a good money again before we take the thing out of the hand of governments. We can't take it violently, out of the hands of governments, all we can do is by some sly roundabout way introduce something that they can't stop ..."   Friedrich Hayek (1899-1992) en 1984