0.4.2. Hypothèses
Réponses provisoires données aux questions
posées dans une problématique, une hypothèse sert de fil
conducteur car elle est une conjecture ou une proposition de réponse
à la question posée6.
Il faut dire, ici, que même pour les grandes
entreprises, plusieurs paramètres entrent en jeux pour s'associer ou
créer tel ou tel autre événement.
Pour ce qui est des PME, alors que le problème de
conception et d'information se poseraient, elles seraient aussi dans
l'impossibilité de réduire leurs dépenses et leurs
effectifs ; d'où engager des frais supplémentaires que d'aucuns
jugeraient superflus ou, même excessifs devient quasi impossible. Il
s'agirait donc là d'un problème de récession
économique mis à part celui de l'information auquel ces
dernières font face. Les petites et moyennes entreprises resserrent leur
budget et adopte un profil plus pragmatique.
En pratique, elles se recentrent sur leurs activités
essentielles (vendre les produits) et considèrent moins leur image
institutionnelle. C'est pourquoi les actions de communication directe portant
sur leurs marques et produits et prescrites sur le court terme et aux
résultats plus au moins qualifiables sont préférées
aux initiatives de long terme aux retombées inconnues.
6 MPALA MBABULA, Pour vous chercheurs, Lubumbashi, éd.
MPALA, 2012, p. 44
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Dans une autre perspective, se pose le problème de
l'efficacité d'un investissement de parrainage et d'ignorance quant
à son taux de rentabilité.
A la question de savoir comment un événement
arrive-t-il à faire partie intégrante d'une politique
générale de la communication par sa pertinence, il faut
d'emblée dire qu'il s'agit pour un événement de
recréer un moment inoubliable, sympathique et préparé
expressément pour faire passer un message donné à un
public disposé à l'écouter.
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