Table des matières
Remerciements 2
Prolégomènes 3
Introduction 5
1. Limites du marketing traditionnel 6
1.1. L' « interruption marketing » en perte de
vitesse... 6
1.2. Vive le « permission marketing » ! 8
2. Développement du marketing alternatif 10
2.1. Qu'est-ce que c'est ? 10
2.2. Guérilla, street, viral, buzz... : quel cafouillis
! 12
2.3. Buts et apports spécifiques du marketing alternatif
16
3. Apports dimensionnels de l'interactivité à
l'affichage publicitaire 19
3.1. Aspect visuel 19
3.2. Aspect sensoriel 20
3.3. Démonstration/Sampling 21
3.4. Interaction avec l'affiche 22
3.5. Alterwave 23
3.6. Conversation 23
4. Évaluation de l'efficacité de l'affichage
publicitaire interactif 24
4.1. Critères d'efficacité de l'affiche
publicitaire classique 24
4.2. Efficacité réelle d'une affiche publicitaire
interactive 25
Cas d'application : la campagne « Ford fait des miracles
» 25
4.3. Définition de nouveaux critères
d'évaluation
pour l'affichage publicitaire interactif 27
Conclusion 28
Bibliographie 29
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