CHAPITRE IV
IMAPCT DE LA PUBLICITE SUR LE CHANGEMENT D'ATTITUDES
DES INDIVIDUS ENVERS LE SIDA
Ce chapitre qui présente les résultats de ce
travail de recherche, est la conséquence d'une tentative de
vérification dans le contexte camerounais, des résultats
trouvés par un certain nombre d'auteurs dans la prévention du
Sida par l'utilisation de la publicité.
Cet exercice trouve sa justification dans la satisfaction des
objectifs de l'étude ainsi que les considérations d'ordre
méthodologiques. Dès lors, investir dans la recherche de
l'information pour l'élaboration des messages publicitaires apportant
une solution aux problèmes qui se posent dans notre environnement
apparaît comme un impératif. Ainsi donc, la réaction des
individus après exposition à l'affiche publicitaire pourrait
expliquer le changement d'attitudes des individus envers le Sida.
Tableau 4.1 : Profil socio-démographique des
répondants
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Variables
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Fréquence (0/ 0)
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Echantillon Test
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Echantillon de contrôle
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Classe d'âge
15 à 24 ans
25 à 34 ans
35 à 44 ans
Non-réponse
N
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15.8 0/0
47.4 0/0
36.8 0/0
1
58
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23.72 0/0
28.81 0/0
47.6 0/0
59
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Statut civil (échantillon test uniquement)
Célibataire
Marié ou concubin
Séparé ou divorcé
Veuf (veuve)
Non réponse
N
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77.2 %
17.5 %
1.8 %
3.5 %
1
58
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Sexe
Hommes
Femmes
N
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30 (52.6 %)
27 (47.4 %)
58
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29 (49.5 %)
30 (50.84 %)
59
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Source : Nos recherches
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