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Impact de la publicité sur le comportement d'achat des consommateurs cas de « ZUA connexion » de janvier 2009 à  janvier 2010

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par John KANINDA
Institut supérieur de statistiques de Kinshasa - Graduat 2010
  

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CHAPITRE DEUXIEME

UNITE DE L'ETUDE : BRACONGO

1. PRESENTATION DE L'UNITE DE L'ETUDE

1.1. HISTORIQUE

La BRACONGO est une  société par action à responsabilité limitée, située sur  l'avenue  des Brasseries n°7666 dans la commune de Limeté, à Kinshasa. Elle fut introduite au Congo vers l'année 1949 sous l'initiative du général ALFRED DU PONT.

Elle occupe une place de choix dans les activités industrielles et commerciales en République Démocratique du Congo.

Les premières installations furent inaugurées en décembre 1951, sous la direction du général Alfred LEFRANC à Kisangani avec un capital de 70 millions de F.B. Aussi, son dynamisme à favoriser successivement la création de :

- La Brasserie du Kasaï à Luluabourg, actuellement Kananga, inaugurée en juillet 1953, avec un capital de 90 millions de F.B. ;

- La Brasserie du Bas Congo à Léopoldville, actuellement Kinshasa, inaugurée en juillet 1954, avec un capital de 130 millions de F.B.

- La Brasserie de Paulis, actuellement Isiro, inaugurée en décembre 1957, avec un capital de 100 millions de F.B

A l'origine, elles ont fonctionné de façons autonomes comme quatre sociétés totalement séparées.

Le 14 octobre 1959, monsieur Michel RELECOM succède à la présidence des quatre sociétés, quelques mois après le décès du général LEFRANC, les quatre Brasseries indépendantes fusionnent sous la dénomination de `'UNION DES BRASSERIES'', en sigle `' UNIBRA''.

Ainsi, le 5 décembre 1961 est constituée la société congolaise par actions à responsabilité limitée `'UNIBRA-CONGO''. Elle a été immatriculée le 14 décembre 1961 au Registre du commerce, au Greffe du tribunal de première instance de Léopoldville. Ses statuts sociaux ont été publiés au Moniteur congolais numéro 32, dixième partie, en 1962.

L'avoir social de la nouvelle société est de 680 millions de francs belges. Suite au changement du nom du pays, la République Démocratique du Congo étant devenue, depuis le 27 octobre 1971, la république du Zaïre, l'Assemblée générale extraordinaire du 20 novembre 1971 a par adaptation des statuts de la société, modifié la raison sociale en remplaçant UNIBRA-CONGO en UNIBRA S.A.R.L.

Le capital social a connu de nombreuses augmentations successives exprimées en monnaie nationale. Le 1er janvier 1975, suite aux décisions prises par le gouvernement de `' Zairianiser'' et radicaliser respectivement le petit commerce appartenant aux étrangers et de grandes entreprises, l'Etat nomma un Délégué général à la tête de la société pour en assurer la responsabilité de la gestion.

En janvier 1976, une première mesure de rétrocession restituait 40°/ des parts sociales aux anciens propriétaires et leur permettait de désigner eux-mêmes la personne chargée de gérer la société.

En septembre de la même année, une seconde mesure de rétrocession rétablissait la répartition du capital dans les firmes qui existaient avant la radicalisation.

En décembre 1984, sous réserve d'autorisation du chef de l'état de l'époque, le capital de la société a été porté de 94.600.000 Zaïre à 18.099,530 zaïre par l'émission de 141.960 actions nouvelles sans désignation de valeur nominales avec une prime d'émission de 17.962517 zaïre. A la suite de cette argumentation de capital fut représenté de lors 3.251.590 actions.

La mort inopinée, qui survint le 6 décembre 1994 au président Michel RELECOM à son bureau de travail à Bruxelles, provoqua quatorze mos après un bouleversement total dans l'actionnariat de la société.

Suite de reforme monétaire d'octobre 1995, une nouvelle Unité monétaire (Nouveau Zaïre) fut crée, le capital est passé de 118.099.530 Zaïre à 39 NZ

En effet, en février 1996, le Groupe des Brasseries et Glaceries Internationales en abrégé ''B.G.I'', dirigé par Monsieur Pierre CASTEL, acheta à travers certaines de ses filiales les totalités des actions de L'UNIBRA S.A.R.L.

Le 14 févier 1996, une Assemblée Générale Extraordinaire des actionnaires prit acte de la démission des administrateurs représentant l'ancien actionnariat et procéda à la nomination de nouveaux administrateurs représentant le nouvel actionnariat.

Une autre Assemblée Générale Extraordinaire se tint le 24 mai 1996 et prit diverses résolutions notamment :

31. Elle décida de la fusion Des sociétés S.B.K avec UNIBRA par voie d'absorption de la société S.B.K par la société UNIBRA ;

32. Elle décida que la fusion par absorption de la société S.B.K par la société UNIBRA sera définitive et prendra effet après l'autorisation accordé par le chef de l'état sur les diverse modification faisant l'objet de la présente Assemblée Générale Extraordinaire, la société des Brasserie de Kinshasa (S.B.K) étant de ce seul fait et liquidée ;

33. Elle décida de modifier l'actuelle dénomination sociale « UNION DES BRASERIES » abrégé UNIBRA « en Union nouvelle Brasserie du Zaïre » en abrégé UNOBRA.

Deux événements marquèrent encore l'histoire de notre unité de l'étude au cours de l'année 1996 ;

§ Tout d'abord, le 25 mai 1996 le président Pierre CASTEL inaugurera en Mbuji-Mayi, en présence de madame Michel RELECOM, une nouvelle Brasserie érigée sur le site Lukelenge, Brasserie dont les travaux de construction avaient débuté du vivant et sous mandat de monsieur RELECOM et achevée sous la président de monsieur CASTEL.

§ En suite le 30 mai 1996 intervint la fermeture de la Brasserie de Kisangani justifiée par la disparition d'un marché porteur. UNIBRA S.A.R.L. céda à la BRALIMA S.A.R.L., pour le prix symbolique d'un nouveau Zaïre (1 NZR) les installations de l'usine et la clientèle Skol tandis que le BRALIMA S.A.R.L. accepta de reprendre à son service la tonalité du personnel UNIBRA.

Le 17 mai 1997 intervint un changement politique au pays marqué par la chute du régime MOBUTU et l'avancement au pouvoir du président Laurent Désire KABILA. Le pays changea à nouveau le nom et redevient pour la seconde république démocratique du Congo.

Pour adapter la dénomination de la société à cette nouvelle situation, une Assemble Général extraordinaire des actionnaires se tint le 30 mai 1997 et prit la résolution de substitue, sous réserve de l'autorisation présidentielle, raison sociale celle de « BRASSERIES DU CONGO » en en abrégé « BRACONGO ».

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"Je voudrais vivre pour étudier, non pas étudier pour vivre"   Francis Bacon