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Impact de la publicité sur le comportement d'achat des consommateurs cas de « ZUA connexion » de janvier 2009 à  janvier 2010

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par John KANINDA
Institut supérieur de statistiques de Kinshasa - Graduat 2010
  

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2. ACTIVITES DE L'UNITE DE L'ETUDE

La Bracongo a pour activité principale la fabrication de la bière et des boissons sucrées. A part la fabrication de la boisson, elle fabrique et commercialise des blocs de glace. Elle contribue au développement économique, sociale et au bien être sociale par l'importance de son chiffre d'affaires ainsi qu'aux recettes qu'elles réalisent chaque année.

La Bracongo a investi aussi dans le secteur agricole, elle possède et finance les plantations du riz, café et maïs qu'elle utilise comme matières premières pour la fabrication des bières.

2.1. TYPES DE PRODUIT FABRIQUER A LA BRACONGO

Grâce à la gamme de ses produits aussi riche que variée composée d'eau minérale, de boissons gazeuses et de bières brassées suivant les méthodes et les traditions utilisées dans les meilleures sociétés brassicoles européennes, la BRACONGO a ainsi acquis ses lettres de noblesse.

La BRACONGO possède notamment :

Ø Des limonaderies ou l'on fabrique boisson gazeuse qui sont ;

- TOP TROPICAL ;

- TOP GRENADINE ;

- TOP COLA ;

- D'JINO NATUREL ;

- D'JINO ANANAS ;

- D'JINO GRENADINE ;

- TONIC ET EAU VIVE.

Ø Des brasseries où l'on des bières fermentées :

- SKOL ;

- DOPPEL MUNICH ;

- CASTEL BEER ;

- TEMBO ;

- 33 EXPORT

2.2. PRESENTATION DE LA BIERE SKOL

La bière Skol est une bière blonde conditionnée dans une bouteille de 72 cl, cette bière à un degré d'alcool de 5% comme attributs reconnus, c'est une bière légère raffinée qui ne fait pas mal aux consommateurs.

2.2.1. Brève sur la Production de la bière

C'est une boisson alcoolisée obtenue à partir de la combinaison des matières premières ci-après :

64. l'orge ou le malt

65. le houblon

66. l'eau

2.2.1.1. L'orge ou le malt

C'est une céréale pour l'alimentation et pour la fabrication de la bière. Elle constitue la première matière de base dans la fabrication de la bière et présente l'avantage sur les autres céréales, d'avoir un gain vêtu. Cette enveloppe joue un rôle précieux contre la détérioration que la graine risque de subir au cours du retournage lors de la germination.

2.2.1.2. Les succédanés

Pour diminuer l'acidité de la bière et quelque fois améliorer la composition de celle- ci, on substitue à une partie malt des grains non maltés (grains crus) ou des sucres. Les grains crus les plus utilisés sont les farines de riz et de mais. Le sucre cristallisé, le saccharose.

2.2.1.3. Le Houblon

C'est une plante grimpante, cultivée en Europe occidentale. Dans la brasserie, on désigne comme houblon, les fleurs femelles qui servent. A aromatiser la bière.

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"Le doute est le commencement de la sagesse"   Aristote