III. Vérification des hypothèses
Il importe de vérifier si les résultats obtenus
confirment ou infirment nos hypothèses émises.
-Hypothèse spécifique
N°1 :« Une campagne de
publicité influence l'attitude du public cible ».
:
Selon le tableau N°12, nous remarquons que la
majorité des personnes interrogées se souviennent de monsieur
money qui est l'image la plus visible et qui apparait à chaque fois dans
les messages publicitaires du M-Koudi.
Selon le tableau N°15, on constate que
toutes les personnes interrogées trouvent compréhensibles les
messages véhiculés par Airtel Niger autour du M-Koudi. Cela nous
fait croire que le message était clair et bien véhiculé.
On ne peut adhérer que si les intentions d'achat se manifestent. Cela
prouve que la publicité a provoqué un intérêt
suffisant pouvant aller jusqu'à l'achat. En outre, selon le tableau
N°17, 90% des personnes interrogées ont été
convaincus d'adhérer aux messages publicitaires présentés
par Airtel Niger dans le cadre de la campagne publicitaire de M-Koudi. Cela
nous pousse à dire que les intentions d'achat sont la conséquence
d'une communication sous toutes ses formes et il faut arriver à
concevoir un spot capable de persuader la cible.
En conclusion l'hypothèse N°1 est
vérifiée donc validée.
-Hypothèse spécifique
N°2 :« Une campagne de publicité influence
le comportement du public cible ».
Selon le tableau N°14, on constate que la majorité
des personnes interrogées pensent que l'objectif visé par Airtel
Niger dans la campagne publicitaire sur M-Koudi était de faire connaitre
le produit et ses avantages, suivi des ouvertures des comptes Airtel money.
Selon le tableau N°16, on constate que la
majorité des personnes interrogées trouvent que la
publicité sur M-Koudi est attrayante du point de vue visuel. En plus,
selon le même tableau N°16, on constate que la
majorité des personnes interrogées trouvent que la
publicité sur M-Koudi est instructive, et enfin le tableau N°18
nous montre que la majorité des personnes interrogées dont 73,3%
ont cherché d'en savoir plus sur M-Koudi et cela témoigne de la
compréhension des éléments présentés dans la
campagne menée autour du M-Koudi d'Airtel Niger. En effet, La perception
de la publicité étant garantie, il faut encore que la cible soit
en mesure de comprendre le message. La compréhension constitue un moment
central de la communication publicitaire dans la mesure où le
consommateur doit saisir l'axe publicitaire, la raison qui le motivera à
acheter ce produit plutôt qu'un autre et la preuve qui rend la promesse
crédible.
Toutes ces informations nous conduisent à dire que
notre hypothèse spécifique No 2 est
vérifiée et validée.
-hypothèse principale : La
validation de ces deux hypothèses spécifiques nous conduit
à dire par conséquent que notre hypothèse principale est
validée.
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