Le rôle de la musique dans la publicité (cas d'orange Bilengi)

EPIGRAPHE

« Si la musique permet d'améliorer l'efficacité des messages, l'influence est également réciproque : la publicité permet de vendre la musique. »

VIRGINIE BARNIER

DEDICACE

A mes parentsFREDDYMUSIMBWA SHABANI etVICKY ZAINAKASSA pour toute leur prévention et soutient qu'il ne cesse de m'apporter tout au long de mon parcourt vital et scolaire.

A mes frères et soeurs, amis et connaissances de la famille SHABANI que l'amour qui nous unisse dure pour toujours et à jamais.

AISHA ZADIA SHABANI

REMERCIEMENTS

Nos sincères remerciements s'adressent d'abord à Dieu tout puissant, pour nous avoir comblés de sa grâce en nous octroyant un souffle de vie.

Ensuite, nos remerciements vont tout droit à la famille SHABANI pour ses innombrables exploits pour mon intérêt supérieur. Aux autorités académiques de l'université de Goma (UNIGOM), plus particulièrement à AIME BUTOTIMA, doyen et supérieur pour son soutient intellectuel.

Nos vifs remerciements s'adressent également à la grande famille des frères amis et connaissances, Héritier SHABANI, Fulgence SHABANI, Stephane SHABANI...

Que tous trouvent la bénédiction de l'Eternel Dieu le tout puissant à travers ce modeste travail.

AISHA ZADIA SHABANI

SIGLES ET ABREVIATIONS

Fm: Frequency Modulation

KBT: Kivu Business Tour Agency

MHz: Mega Hertz

TMB: Trust Merchant Bank

0. INTRODUCTIONGENERALE

0.1. ETAT DE LA QUESTION

L'importance de cette option est du côté de cet état de lieux de certains travaux antérieurs se rapportant à notre sujet pour essayer de marquer une ligne de démarcation avec le nôtre.

Les recherches ci-après ont retenu notre attention : 

o Christophe da conceicaodans son ouvrage intitulé « La musique et la publicité »^1(*)dit que la musique est un outil indéniable dans l'élaboration d'une publicité destinée à être exploitée dans l'un des mass medias comme la télévision, le cinéma (agissant avec l'image) ou la radio (ou elle agit sur l'imaginaire).Tout au long de ses différentschapitres, il a constaté que la musique a une grande influence sous différents aspects comportementaux sur les individus.

o FIKIRI MUZUNGU Franckdans son travail intitulé « L'impact de la publicité dans la vente d'un produit brassicole (cas de la maltina) », s'est posé la question de savoir quel estl'impact de la publicité sur le marché de la société ?L'hypothèse à cette question relève que la publicité organisée par la Bralima à travers la boisson MALTINA aurait un impact significatif et contribuerait fortement à son chiffre d'affaire du point de vue de son comportement sur le marché.^2(*)

o KANINDA KALONJI John a traité de  « L'impact de la publicité sur le comportement d'achat des consommateurs (cas de Zua connexion) »^3(*).A ce sujet, il s'est posé la question suivante :comment la publicité agit-elle sur le consommateur ?

Son hypothèse révèle que la publicité est l'un des outils de la communication marketing qui influencerait de façon positive le comportement d'achat du consommateur. Sa réception est nécessaire avant que le message qu'il véhicule puisse produire un effet quelconque. Cette réception regroupe un arsenal d'événement tels que l'attention portée au message, sa perception, sa compréhension, etc. C'est cette affirmation qu'il a retenu à l'issue de sa réflexion sur le sujet sous l'analyse.

o DIEUDO NGANDU KITWA qui a parlé de « L'importance de la musique dans la publicité », s'est posé la question de savoir quel serait l'importance de la musique dans la publicité. Son hypothèse stipule que la musique serait l'un des éléments nécessaires constituant un spot publicitaire.

L'innovation de notre étudeportant « Le rôle de la musique dans la publicité (Cas d'Orange bilengi) » réside dans le fait qu'il vient démontrer comment la musique a une importance capitale dans la relation publicitaire en donnant des informations para-textuelles et para visuelles en l'occurrence les pochettes de disques qui donnent une image de l'album.

* ¹CHRISTOPHE da Conceicao, La musique et la publicité, EFPME, 2007, p. 37

* ² FIKIRI MUZUNGU, L'impact de la publicité dans la vente d'un produit brassicole (cas de la maltina), TFC inédit en SIC, UNIKIN, 2010-2011, p.5

* ³ KANINDA KALONDJI, L'impact de la publicité sur le comportement d'achat des consommateurs (cas de Zua connexion), TFC inédit en SIC, FLSH, UNIKIS, 2011-2012, p3