INTRODUCTION GENERALE
1. PRESENTATION DU SUJET
La communication marketing a une importance primordiale dans
l'amélioration de la notoriété et l'image de l'entreprise,
ses marques et produits. Elle est un véritable dialogue entre
l'entreprise et ses clients, qui se déroule avant et pendant la vente,
pendant et après la consommation.
Communiquer c'est transmettre les informations dans le but
d'obtenir de la part du destinataire une modification de comportement ou
attitude, et ce à travers l'utilisation de différentes
techniques.
Le contenu du marketing à travers ses techniques les
plus modernes est devenu indispensable et offre les ventes et les moyens
permettant à toute entreprise émouvant dans une situation de
concurrence, l'écoulement aisé de ses produits et d'occuper une
place de choix sur le marché.
De part ces techniques, nous sommes focalisés sur la
publicité et la promotion de vente comme thème de notre travail ,
qui jouent un rôle prépondérant dans la commercialisation
des produits car ; elles consistent non seulement à faire connaitre les
produits auprès du public , stimuler ou inciter l'achat ou
établir et conserver l'entente entre entreprise et son public mais dans
la mesure où elles contribuent à l'accroissement de leur chiffre
d'affaires et à la conquête du marché. C'est pourquoi nous
disons que toute entreprise est agent de la communication. Ce qui prouve
à suffisance le choix de l'intitulé «
communication publi-promotionnelle et la consommation de la TNT
dans la ville de Lubumbashi », d'où le message qui
évoque la qualité engendre ainsi une réaction affective et
positive de nature stimulant le récepteur à réagir
favorablement en achetant les produits qui lui sont proposés.
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2. CHOIX ET INTERET DU SUJET
2.1.CHOIX DU SUJET
Le choix que nous avons porté sur ce présent
sujet se justifie par le fait que, ce dernier cadre avec notre domaine de
formation académique qui est Marketing.
Etant donné que la conjoncture actuelle est
caractérisée par une forte concurrence qui pousse plusieurs
entreprises à multiplier ou à diversifier leurs stratégies
de communication ; la communication marketing ayant une importance
indéniable dans la vie d'une société, cela a poussé
à focaliser notre attention vers ce problème
d'actualité.
2.2.INTERET DU SUJET
2.2.1. SUR LE PLAN PERSONNEL
L'étude nous a permis d'une part à concilier les
connaissances théoriques à la réalité sur terrain
et d'autre part d'approfondir notre connaissance personnelle et de saisir le
tenant et aboutissant d'une recherche scientifique notamment d'un travail de
fin d'étude.
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