II.5.7. Détermination du plan de communication
Un plan de communication est un document de réflexion
stratégique, pour guider et optimiser vos investissements en
communication en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre. Un plan
de communication comprend un plan d'action détaillé, mensuel et
annuel, sur les actions à entreprendre en communication pour
réaliser vos objectifs et vos ambitions.
II.5.8. Mesurer les résultats
L'évaluation de l'efficacité d'une campagne de
communication est primordiale pour toute entreprise. Cette efficacité
peut être évaluée grâce à des indicateurs
quantitatifs et qualitatifs selon le type de médias choisit.
L'évaluation permettra d'ajuster la stratégie et les messages
lors des prochaines campagnes.
Dans cette partie, nous avons présenté le
cadre théorique de l'étude. Nous avons situé notre travail
dans son contexte afin que toute personne exploitant notre recherche puisse
suivre et comprendre les orientations de cette étude.
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7 Variation du budget de communication
provoquée par une variation du chiffre d'affaire.
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