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La politique de prix de la société anonyme des brasseries du Cameroun à  l'international: le cas de la zone CEMAC ( communauté économique et monétaire de l'Afrique centrale )

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par Luc Gervais MOUKONE YOMBO
Institut des relations internationales du Cameroun (IRIC) - Master professionnel en relations internationales: option marketing international  2012
  

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DEDICACE

La politique de prix de la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC

A mon frère aîné Joseph Henri IKORI à

YOMBO et son épouse Sylvie pour leur

soutien inestimable.

Mémoire de Master professionnel en Marketing International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO. Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de Yaoundé II.

 

La politique de prix de la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC

REMERCIEMENTS

Il nous apparaît opportun, avant de commencer ce Mémoire de fin de formation de témoigner notre profonde gratitude à tous ceux qui nous ont soutenu. A cet égard, nous adressons tout d'abord nos sincères remerciements à notre encadreur, le Dr Jean Paul AYINA, pour sa disponibilité, ses conseils avisés et son orientation de ce Mémoire.

Nos remerciements s'adressent aussi au Pr. Désiré AVOM pour avoir bien voulu superviser ce travail.

Nous remercions également l'ensemble du corps enseignant de l'IRIC, à travers son Directeur, M. Pierre Emmanuel TABI, sans oublier le Directeur des Etudes, le Pr. Jean-Louis ATANGANA AMOUGOU, le Secrétaire Général, le Pr. Charles FON ABI, ainsi que l'ensemble du personnel de cette institution universitaire dont la réputation est établie au niveau national et international.

Nous remercions tous nos camarades du parcours, Marketing International, ainsi que ceux des autres filières avec lesquels nous avons passé des moments exceptionnels marqués par un soutien et une affection mutuels.

Nous remercions nos frères et soeurs pour leur soutien multiforme et inestimable. Nous remercions nos oncles et tantes, ainsi que tous nos neveux et nièces qui, d'une façon ou d'une autre, nous ont apporté leur soutien indescriptible. Nous remercions également l'ensemble de nos amis qui ont toujours eu à nous renouveler leur réconfort.

Nous avons une pensée débordante pour notre feue mère bien aimée, Mme YOMBO née AGNOUNG Alice qui, malheureusement, ne lira jamais ce document parce que décédée le 21 Janvier 2010.

A tous, nous voulons sincèrement dire merci.

II

Mémoire de Master professionnel en Marketing International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO. Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de Yaoundé II.

La politique de prix de la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC

AVANT- PROPOS

En marketing, le prix apparaît comme l'une des variables fondamentales en ce qui concerne notamment, son incidence sur la part de marché et la rentabilité des entreprises, étant donné que. le prix joue un rôle de tout premier plan dans le comportement d'achat. De nos jours, malgré l'importance de plus en plus croissante des variables telles que la publicité, la promotion et la force de vente, le prix demeure toujours un outil stratégique.

La définition du prix prend un aspect tout particulier lorsque l'on se retrouve dans un environnement international. Ceci s'explique par le fait que, au-delà des éléments qui entrent dans la définition de la politique de prix dans un marché domestique, l'on intègre d'autres aspects propres au marché international qui, résultent du degré d'internationalisation des entreprises. Le prix détermine le positionnement choisi, et, de ce fait, reste un pan essentiel pour l'entreprise, un domaine d'étude et de recherche en science de gestion. Ses implications sont diverses, dès lors que l'on se trouve en milieu international (économie, psychologie, éthique, droit, politique, etc.). Le présent Mémoire a pour but de cerner un certain nombre de ces questions en se basant sur l'expérience d'une entreprise camerounaise, à savoir la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun (SABC).

Ce travail de recherche est l'aboutissement d'un cycle d'études de Master en relations internationales dans le parcours, Marketing International. Il a été fait en vue de l'obtention du diplôme de Master Professionnel dans cette filière à l'Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC).

III

Mémoire de Master professionnel en Marketing International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO. Institut
des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de Yaoundé II.

La politique de prix de la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC

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